我承认,包括 NOWRE 在内的很多媒体,每当提及 THE NORTH FACE 之时,跟大家聊的总是它关于时尚和潮流、或者科技多牛那点子事。我也曾无数次在文章里强调,THE NORTH FACE 的精神就是 exploration 探索。…THE NORTH FACE 能吸引你我,或者说它作为一个品牌的核心难道就只有产品和探索精神吗?

 

当然不是。拥有过硬的产品固然是立足之本,但 THE NORTH FACE 之所以能成为一个顶尖品牌,一切的一切都建立在它对 “人” 本身极其的关注和重视。让我说的简单点,无论做什么,都是 “关乎于人”。

 

THE NORTH FACE 每年都会举办大大小小的活动,有些就是为了常规的推广;而另一些在我看来,他们是在做 “人文” 这件事,你也许从未留意到的 TNF 100 越野赛就是其中一例。

 

2009 年,THE NORTH FACE 首次将 TNF 100 越野赛带到中国。首届赛事在北京昌平居庸关长城鸣枪起跑,从此国内越野爱好者们开始踏上了中国超长距离越野跑的赛道。对于像我这样非专业的普通参与者,与其说 TNF 100 是一项越野比赛,我更想称其为一种正在全国流行开的 “生活方式”。它提供了一个帮都市人从常规生活中跳脱出来,享受户外、自然,与同伴增进交流和互动的平台。

 

 

如果你才刚接触到 TNF 100,那么不妨通过我之前参与的亲身经历了解一下。“关乎于人”,这是 TNF 100 以及THE NORTH FACE 从始至终关注的重点。赛事经过 10 年的发展,TNF100 在赛事服务和技术创新上不断突破,成为了众多越野爱好者心中第一场越野赛的不二选择,已经发展成为亚太地区最大规模的越野系列赛。

 

 

2018 4 22 日凌晨2018 TNF 100 在北京西山鸣枪开赛,共有 7,232 名越野爱好者通过资质审核,最终有 5,000 名国际、国内越野爱好者成功晋级为参赛选手。

 

 

因为是十周年,所以本届赛事上有颇多亮点。比如除了常规的 100km50km25km 这三个组别之外,更特设了 50plus 项目。50plus 全部在白天完成,无需戴头灯赶夜路,适合追求速度更快,装备更简的进阶选手。

 

 

THE NORTH FACE 还邀请到我们熟悉的新锐艺术家张权,以他独特的艺术视角出发,在 TNF 100 北京赛事场地上特别创作了大型艺术装置——时光隧道。张权把越野跑中搜集的人像照片贴在隧道内,穿插着手绘的标志性小花元素,创造出一个有趣且温馨的作品,不仅成为每位参赛者的拍照胜地,更表现了 TNF 100 中爱和情怀的故事。

 

站在张权的 “时光隧道” 里,感受 TNF 100 十年的历史故事

 

同时,TNF 100 不仅是一场比赛,更是很多人心中的一份情怀。十年 TNF 100 正是越野跑在中国内地的发展的 10 年,赛事组委会也将 2009 年至今的参赛数据进行收集整理,寻找连续参加十届的选手。他们将获得 TNF 100 北京国际越野挑战赛的终身参赛号码,并继续和 TNF 100一起,见证越野跑运动在中国的下一个十年。

 

 

十年时光,当中有无数人物的面孔以及回忆的碎片共同凝集成整条 TNF 100 的故事线。这次北京站 NOWRE 除了全程参与之外,同样采访到 THE NORTH FACE 中国区总经理 Mahmoud Salahy、亚太区高级市场总监 HAIYUN LINNeville)以及艺术家张权,通过他们各自与 TNF 100 之间的故事,再来了解一下究竟这项赛事为何如此有魅力:

 

 

 

张权

艺术家,国内原创品牌 Melting Sadness 主理人

 

先跟大家介绍一下这次为 TNF 100 2018 北京站所打造的装置吧?

 

因为今年是 TNF 100 十周年,所以我联想到了时光隧道这样一个概念。THE NORTH FACE TNF 100 十年的历史间提取了众多参与者的肖像,有老人有小孩、有专业跑者也有普通人,我就把这些人物与时光隧道进行结合。除了搭建时光隧道之外,我也用我之前创作的小花元素对此进行了改造。小花之前是生长在盆子里的,这次契合越野跑主题,我就把它改成了看到报名单然后踢破盆子开始奔跑的这样一个动态。

 

 

还记得你拥有的第一件 THE NORTH FACE 的单品是什么吗?

 

那是一个书包,非常防水,都已经被我用坏了,但到现在我都还留着。陈奕迅那歌怎么唱的来着:你的背包旧得很好看千金不换

 

见你有许多 THE NORTH FACE x Supreme 历年联名系列的单品,从潮流以及专业户外运动的角度讲,你觉得 TNF 是一个什么样的品牌?

 

这个联名我第一次买的是豹纹的那系列,其实 Supreme 本身的东西我很少买,但 THE NORTH FACE x Supreme 的联名产品我都很想拥有,几乎每年都会消费。

 

对于我来说,THE NORTH FACE 这个品牌有我需要的东西。比如机能性,我不喜欢打伞,有时候我还会背很重的东西,所以说潮流是一方面,最重要的还是它对我而言很实用。在冬天的时候,我一般都是套一件 THE NORTH FACE 的羽绒服,再背一个它家的背包随时就能出发了,就算碰上恶劣的天气也没问题。我前几天穿着 THE NORTH FACE 主线的鞋,在这边现场搭建一天下来加起来走了十多公里,但脚没有任何的疲劳感,还能增高,蛮好的。

 

 

你去年也参与过 TNF 100 莫干山,对于这个越野赛事有什么感受吗?

 

从我个人的亲身感受来讲,这是一个特别有感染力的比赛。当站到出发点的那一刻你会特别激动,过程中你会很想听或者跟人聊参加的感受和细节,跑完以后还有冲动想再参加。或者说比起比赛,它更像是一种有趣的生活方式。尽管只有一两天时间,但从平时的生活中跳脱出来,特别解压。还能跟自己身边甚至在各地的朋友聚到一起,挺开心的。

 

 

 

左:Mahmoud Salahy

THE NORTH FACE 中国区总经理

右:HAIYUN LINNeville

THE NORTH FACE 亚太区高级市场总监

 

二位好,09 THE NORTH FACE 在亚太区正式推出了 TNF 100 越野赛系列,到今年已经走过了第 10 个年头。比起这十年间的辉煌,其实我更想了解做 TNF 100 的初衷是什么?

 

Mahmoud:说到做这件事的初衷,其实我们并不是想打造一个非常困难的赛事,而是想鼓励更多人能参与进来、体验越野跑的乐趣。这也正是为什么我们划分了 100km50km50plus25km 甚至 6km 不同的组别,Exploration 是我们品牌的精神,我们也想鼓励大家能尝试挑战、探索一下自己,享受过程。

 

Neville:THE NORTH FACE 是一个户外品牌,出发点首先在于我们非常热爱大自然并且非常懂户外。越野跑其实是一个非常健康并且能够回归自然的活动,当时做这件事也是觉得在亚洲尤其是在中国将会有很多人乐意参与进来,之前在国内真的很少有这样的活动,我们希望提供一个平台,让大家既能感受运动本身的乐趣,又能增进人与人的互动交流。

 

另一方面正如 Mahmoud 所说,THE NORTH FACE 是一个具有探索精神的品牌。十年前第一次启动 TNF 100 也是在北京,当时选择了居庸关这样一个非常有历史沉淀的地方。居庸关以前是用来抵御外敌的,这也代表着 THE NORTH FACE 不局限于传统、特别愿意去探索新事物的特质,并且我们也想将新的东西带给大家。

 

现在大家都乐意用社交媒体、朋友圈,其实越野跑也是另一种形式的朋友圈,同时它更是能增加互动的家庭圈朋友、情侣、夫妻、甚至父母和孩子,都能参与进来享受户外。

 

 

是的,现在年轻人都非常依赖社交媒体,这也催生了一种打卡现象。去餐厅吃饭未动筷子先摆盘拍照;去旅游也许不是为了享受风景而是为了打卡表示自己到过。同样的,也许就有一些选手参与 TNF 100 并不是真的为了比赛或享受户外,而是为了来这里 打卡。所以想问二位对这种现象有什么看法?

 

Mahmoud:非常好的问题,其实这就是现在年轻人尤其是 Z世代的习惯。他们习惯用 Po 照片的方式去相互沟通、分享,作为一个品牌,我们很欢迎他们来。来打卡之后,因为他们是真的有参与到赛事里面,也许就有机会能影响他们之后爱上这项运动、享受整个过程。

 

Neville是的,我有可能也会是(打卡队伍)其中的一个。之前听过一句名言蛮有意思,大致意思是:人最大的痛苦就是有一个宝贝但却不能与别人分享。所以我觉得拍自拍晒朋友圈作为参与进来的第一步也蛮好的,因为至少说明他觉得你这个事情是值得晒的对吧。另外赛事这边环境啊、补给啊都很不错,TNF 100 在圈内有个昵称:伙食最好的赛事。那当他们来到这样的环境,我相信是会被热情感染的,兴趣也可以逐渐培养,欢迎大家来 “签到

 

 

那在这十年间,参与 TNF 100 的人群有什么变化吗?比如说从最早都是些专业跑者过来、再到吸引越来越多非专业的爱好者,甚至之前我自己参与时还见到了有很多一整个家庭都过来的情况。

 

Neville:一开始参与的人数跟现在肯定是没法比的,但其实你会发现,如果你在做一件对的事情,就会有越来越多人响应、参与进来,尤其是这件事还能为别人的生活带去积极的能量。所以,TNF 100 已经变得从最初一个城市发展为现在整个亚太有十一个市场都在做这件事情。刚开始参与的人大多是一些老炮,他们是很资深的跑者。非常开心能见证整个变化,尤其近两年,参与的人不仅更加年轻,大家对装备的要求和搭配也更加新潮。

 

 

现在跑步的装备不仅要实用、有保护性,更要美观好看。甚至对于一些朋友而言,装备帅不帅、好不好看成了出门锻炼最大的动力。二位怎么看?

 

Mahmoud没错,THE NORTH FACE 虽然是一个户外品牌,有很多科技跟功能,但我们现在尤其近三年也非常看重时尚这部分,把设计做得更好。也希望大家能看到我们是一个有心的品牌,URBAN EXPLORATION 就是一个例子,除了户外,我们也希望有新的产品能更适合日常穿着。

 

Neville人都是爱美的不是吗,我觉得这种想法很符合人性。刚才说到 TNF 100 十年间,参与的人数越来越多、人群越来越广,另一个变化也在于,现在的装备也变得越来越专业。不是说那种重装备的专业,而是科技变得越来越能融入轻巧的装备里面。现在大家见的世面更多了,自然想要穿得更好看甚至有自己的风格。品牌在这中间就需要不断给大家一种审美的参照,不仅是迎合,更要引导消费者。URBAN EXPLORATION 可以带领城市穿着的风格,那告诉大家到户外要怎么穿搭才好看,这就是 THE NORTH FACE 现在非常擅长并且乐意去做的事情。

 

以前很多人都觉得户外的搭配很老气,但 THE NORTH FACE 现在正打破这种观念。甚至户外跟时装,很多元素都是不矛盾的。比如之前跟 sacai 的合作,我们双方都是在相互借鉴相互融合。

 

 

越野跑在中国已经越来越普及了,各地也都发展出不少大大小小的赛事。但在很多越野跑者心目中,TNF 100 仍然是最专业最重大的一项赛事。所以最后想问二位,TNF 100 在同类型赛事里的优势是什么?

 

Mahmoud首先因为我们已经做了十年,在这期间我们对于赛事的承办、赛道、路线的规划等等都已经非常熟悉了。另外我们并不是为了只做一个品牌性质的活动,THE NORTH FACE 想让大家都参与进来,我们非常关心照顾所有过来参与的人。这是一项关乎于人的活动,这点非常重要。

 

Neville说白了,在户外圈大家都认可我们的领导地位,一些优势是别人没法复制的。比如我们的产品有非常多的科技含量、创新成分,包括品牌经验各方面我们都是领先的,这都来源于我们对本身极其的关注和重视。另外在于我们对赛事的组织和规划,对选手们的服务比如说启动各种救援、志愿组织等等。细微到赛道标示,我们做的都是最好的。另外我们还有平台的优势,比如说与墨迹天气的合作,实时掌控天气状态,多位一体为选手提供更好的保护。

 

 

4 22 日傍晚,随着最后一批 50km 选手冲过终点,2018 TNF 100 北京国际越野跑挑战赛也正式划下了圆满的句号。但 TNF100 十周年才刚刚开启,在这之后,今年的 TNF 100 秦岭、TNF 100 长白山、TNF 100 成都、TNF 100 莫干山以及 TNF 100 广州都将继续书写这项顶级赛事的下一个历史。

 

所以…现在你对 THE NORTH FACE 的印象应该不会还停留在 UE、紫标、白标、Supreme 了吧?