如果你问我接下来需要关注哪些流行趋势,运动户外时尚化” 一定会是我的答案之一,或者你可以直接理解为 Urban Outdoor。实际上 Urban Outdoor 已经风靡了很久,不管是时装品牌还是街头品牌,很多都已经在平衡时尚及功能性方面开始尝试。

 

Urban Outdoor,你可以把它拆解成 “Urban” “Outdoor” 这两个词来理解,同样这也是品牌们在进行设计时不同的侧重点。大多数品牌可能会将重心放在 “Urban” 上,在流行的趋势下注入功能性的元素。但对于在 Outdoor 领域有着绝对话语权的 THE NORTH FACE,旗下的 URBAN EXPLORATION 系列,势必成为一众 Urban Outdoor 风格品牌中最专业的存在。

 

 

如果各位对于 THE NORTH FACE URBAN EXPLORATION (下文简称 TNF UE 的属性还是有点懵的话,那就让我再老生常谈一次。TNF UE 最初是 TNF 2015 年推出的一个概念,但慢慢随着发展,它如今也变成了像紫标那样的支线。UE 起源于高品质的户外产品,正是因为延续了 TNF 来自户外的 DNAUE 的优势就在于知道怎样把户外以及现代科技技术运用到最好。同时加入了现代城市的元素,平衡实用主义与时尚潮流。

 

TNF UE

 

TNF 亚太区副总裁 Eric Tosello 的话讲,无论是通勤还是穿梭于城市街头,UE 都希望为大家提供最好的产品,帮助更多人在城市里探索,保障时尚与功能兼备。

 

TNF UE

 

两天前,UE 便在上海举办了今年的第一场品牌落地活动,展示了 UE 黑标系列 2018 年春夏季产品。通过不同的展区和活动环节,深入、直观地展示本季  SHELTER 庇护所主题。

 

 

当晚活动的高潮在于黑标春夏系列产品的走秀,模特搭配不同的黑标服饰,生动演绎了时尚外观和高端户外运动风尚。与此同时,UE 天猫旗舰店更于当天正式开业。

 

 

如果你错过了这场精彩的活动,还可以通过视频快速回顾一下:

 

 

在机能风很流行的那一阵子,有人提出我们日常生活中是否真的需要将那么多科技或功能性的元素放在身上。带着这样的疑惑在活动现场我同样询问了 UE 的产品经理 PY Chan,他的回答是:“即便是在城市里出行,我们也需要应对各种各样的天气变化,像是刮风下雨等算是最常见的。防风防水的服饰在我们日常生活中其实经常有机会用到,TNF 最强的地方就是它的科技和保护性,而 UE 正是想将自家最强的这一部分结合时尚风格带给大家。并不是说我们每天要硬套很多科技在身上,相反 UE 是一种能让人 always get ready,随时准备好去应对各种环境变化的东西。”

 

正如 PY Chan 所说,刮风、降雨、下雪和低温等都是我们常遇到的天气状况。并且如今巨型城市也带来了像是极端天气、污染、噪音和隐私问题等新的挑战。因此这一季 UE 也以 “SHELTER/SEAMLESS” 为主题,还有像 “GEAR POCKET”、“ALUMINIUM 这两个胶囊系列,都是以 DryVent™FlashDry™GORE-TEX®WindWall™Tyvek® 等等高科技技术或材料帮助对抗各样极端天气及污染。

 

GEAR POCKET” 胶囊系列:

采用模块化设计,细分装备配件功能,自由组合出行装备;搭配齿轮装配系统,可将各配件固定在背包、夹克和长裤上,提高功能性及利用率

 

ALUMINIUM” 胶囊系列:

设计灵感来源自于工业和病毒防护服,以 Tyvek® (一种以轻盈、耐用、保护性高、抗污染和抗辐射闻名的合成 Dupont™ 材料) 技术塑造型格剪裁,为日常出行中恶劣的天气状况所准备

 

聊过科技和实用功能,我们再谈谈 UE 同样注重的时尚部分。比如 18 春夏的 “SASHIKO 胶囊系列,就是从 Sashiko (刺し子) 这种日本传统的拼接缝合风格中汲取灵感,靛蓝亦是一种古老的手工纺织染料的传统工艺。UE 便是在保留自身户外功能性 DNA 的前提下,将科技与时尚元素进行结合创新。

 

SASHIKO 胶囊系列的展区

 

除此之外,因为 TNF 是一个拥有悠久历史的品牌,当中也有许多像是 Mountain Jacket 这样的经典单品。所以 UE 同样会从历史中提取经典元素,创造既 morden 又有故事可说的产品。COOLMAX DENIM 胶囊系列中的一款丹宁连体裤就是很好的例子,这条具备功能性、时尚与舒适度的产品就是以 TNF  1994 年推出的喜马拉雅套装为灵感的

 

灵感源自 TNF 喜马拉雅套装的 UE 丹宁连体裤

 

尽管 “酒香不怕巷子深”,但在产品够硬的前提下,若有更多、更好的推广方式那对品牌来说自然更有利。从 UE 天猫旗舰店开业上可以看出,品牌非常看重那些活跃在线上的客户群体。

 

一开始我们就提到了接下来需要留意 Urban Outdoor 的趋势,这不仅仅是以媒体角度得出的结论。我们都知道阿里巴巴有着强大的大数据水平,从整个市场方面来看,在 UE 诞生之前消费者们尤其是年轻人已经对户外品牌产生了极大的时尚化、潮流化的需求。而 TNF 作为户外领域的领导品牌,所推出的 UE 其实刚好契合了国内现在整个零售市场的消费升级、以及运动时尚化的这么一个趋势。

 

 

借助天猫平台的支持,UE 能够更准确地了解到消费者的行为偏好、货品偏好等等,在帮助产品更好地销售的同时,也能相应地对商品进行个性化定制方案,从而满足消费者的不同需求以及寻找到 UE 更多的目标用户。

 

这一次线上旗舰店开业,UE 就已经将与仓石一树的联名系列放在了天猫上发售。TNF 中国总经理 Mahmoud Salahy 也透露,未来会将更多 UE 的限量款或联名款商品放到线上贩售。同时线上也有可能出现排队、摇号等功能,这跟线下发售的场景是一致的,从而与消费者形成更好的互动。

 

TNF UE x 仓石一树

 

除了线上的动作,UE 同样非常看重实体店的体验。毕竟网上能看到的只有文字和图片,只有通过实体店才能更好地触摸、感受产品。中国作为一个非常大的市场,不单单是一线城市,UE 将来会更加注重 1.5 2 线城市的扩张计划。打通线上和线下,从而覆盖更多的消费者。

 

 

 

现在很多年轻人买东西更认单品、认明星,是不是热门产品、明星有没有上身成了他们新的选择标准,反而对于品牌或者品牌背后的价值和理念并不过多看重。对于这种现象我也询问了 TNF 亚太区副总裁 Eric Tosello 的态度,Eric 说:“像 TNF 这样有着悠久历史及文化的品牌其实最重要的是做真实的自己。所有人都知道,我们的产品和技术能帮助人类登顶喜马拉雅,我们对自己的产品本身有信心。联名也好、合作也罢,都只是去制造一些热点,而产品本身才是我们最看重以及最需要保持的部分。做最真实的自己,把过硬的产品或技术和 style 结合在一起,自然会有欣赏我们的消费者来买单。”

 

活动当晚其实下了不小的雨,说实话所幸也是靠着这样一件 UE 防水的 “披风” 才没让我淋成落汤鸡在这种突发的天气变化下,我也才深刻体会到那句 always get ready 是什么含义。

 

 

目前 THE NORTH FACE URBAN EXPLORATION 系列产品已经登陆 UE 天猫旗舰店,如果你有兴趣,现在就可以去 “探索” 一下了。

 

 

(以上图片来源:THE NORTH FACE)