请问所有的女款都在这儿了吗?” “这款有小码吗?

 

几乎每次到店里买鞋,我都会向导购抛出以上两个问题。不知道各位姑娘跟我有没有相似的经历,挑挑选选,发现女款的球鞋少得可怜。再一看,自己喜欢的配色和款式都在男鞋区,一句最小 40” 简直是令人 sad。近些年女性消费者在球鞋市场上的比重越来越大,品牌们也相应地推出更多女码或女生专属鞋款,但整个球鞋市场还是以男生为主导。不止我自己,我也经常听身边的朋友吐槽很难买到觉得好看的女款球鞋。

 

除了可选择的范围很小以外,球鞋设计师们好像也对姑娘们的球鞋偏好有些误解。比如说好不容易有了女码,但粉嫩气的配色以及各种花纹、蝴蝶结等极力彰显女生气质的设定实在让人提不起兴趣。当然,这都只是一部分人的观点,并不能代表整个市场上女性消费者们的需求。因此抱着这样的疑惑我询问了 10 位妹子以下几个问题:


1.买鞋的时候有没有碰到过觉得男款比女款好看的情况?

 

2.买过不合自己尺码的球鞋吗?

 

3.你觉得市面上女生的特别版球鞋是否偏少?

 

4.是否觉得一些设计师好像对 “女性元素” 存在某些误解?比如说很多女款会用粉、紫等配色,或者加一些花纹等元素。

 

5.如果有一笔钱的话,化妆品(or 护肤品)、包袋和球鞋,这三类你选择买哪一类?

 

10 位女性受访者都不是传统意义上的 “sneaker 重症患者,但她们平日都会运用球鞋做搭配。她们当中有的是时尚博主,有的是潮流媒体的编辑,还有的是运动品牌的工作人员等等。这次就是希望能从这些个例的回答里讨论一下,为什么大家总是觉得男鞋比女鞋好看;以及为何球鞋(甚至限量款)的女码这么少等问题。接下来,还是请欣赏各位妹子的表演吧:

 

 

 

姜大雯 Yvonne 

Global Outdoor Brand Comm & PR

 

「 难得有在男款的基础上开个女码,已经要谢天谢地了 」

 

 

觉得男款比女款好看吗?

 

经常有喔,男款的鞋子不管是设计还是颜色,很多时候都比女款的好搭配。这个市场对女生太不友好了!

 

买过不合适的鞋吗?

 

这个倒没有,我还是比较理智型的消费者吧。不合适的尺码买了干嘛?摆在家里看吗?还是发个朋友圈?哈哈哈哈摩羯座还是比较务实的吧。

 

 

女生的特别版很少吗?

 

特别版真的超级少的!尤其专门为女生而设计的款更是少之又少,难得有在男款的基础上开个女码,已经要谢天谢地了。

 

设计师对“女性元素”是否存在误解?

 

这个问题问得非常好,对于女性元素,不是花就是圆,不是粉就是紫。女款一定要这样吗?不能多元化一点吗?另外,男款鞋子的设计总是有很多背后的故事来丰富这双鞋子的意义,有些更是会一代一代地推陈出新。女生款很少这样吧?

 

化妆品(or 护肤品)、包袋和球鞋,三选一?

 

哈哈哈哈当然是包啦!没什么问题是一个包解决不了的嘛!

 

 

 

0033

一个想当宇航员的潮流民工

 

「 女生对球鞋的购买力和需求肯定不如男生,需求决定供给 」

 

 

觉得男款比女款好看吗?

 

因为身高的缘故,我几乎不看女款,39-40.5 都能穿,这就意味着男鞋可以轻松驾驭。而且之前有发现就算一个鞋型有分男、女款,但(也许是因为大小)女款鞋面会显得宽一些,线条也没有男款好,我个人对鞋的最低要求是千万不能笨!重!加上因为对女生喜好的固定思维,不管什么品牌都爱用粉红、紫色这种 “娘” 气颜色,或者朴素的设计不要,非得把鞋带换成丝带,再加上中二的蝴蝶结、Bling Bling、毛茸茸元素讲真,说到这里我鸡皮疙瘩已经起来了。

 

买过不合适的鞋吗?

 

作为一个理性的金牛座,这种情况一定是有的。

 

什么叫不合适?如果说只要和实际脚大小有出入就算不合适的话,那我几乎是没有一双合脚的。还是身高的缘故(并没有炫耀,我也不想这么高),个子高穿小鞋比例会很奇怪,所以现在买鞋都会选择 4040.5 这两个码,这样脚在鞋里也比较自如。但我买过 41 的鞋,因为实在是太太太太太喜欢,一双是 Off-White™ 的登山靴,我也知道有女款,但女款鞋头比较尖,失去了登山靴本该有的味道,所以我决定买男款,刚好还碰上 40 Sold Out 的窘境,于是硬着头皮来了双 41,好在我的身高中和了一部分比例问题。另外两双分别是 Raf Simons x adidas 的初代 Ozweego VISVIM FBT,理由差不多,小码又少又难买。

 

 

女生的特别版很少吗?

 

根据以上情况,这个问题对我而言没什么意义,因为不会买所以也不太在意。不过因为职业属性,也确实发现了这个现象,女生对球鞋的购买力和需求肯定不如男生,需求决定供给,我要是 Nikeadidas 也不会把重心放在开发女性特别版上,毕竟女生的钱还要用来买化妆品、护肤品、吃甜点、买包包、买衣服、微整容、买乱七八糟没用的东西上。

 

设计师对“女性元素”是否存在误解?

 

当然,不过个人认为这其实不算误解,毕竟喜欢这类元素的女生还是大多数,你总不能不让设计师去顺应消费者的 “少女心” 爆棚吧。球鞋对于女生来说,功能属性几乎弱化到可以忽略不计,那能提得起购买兴趣的只有外形了,设计师去迎合这种需求也没什么问题,觉得难看不买就行。

 

 

化妆品(or 护肤品)、包袋和球鞋,三选一?

 

我选择先存起来,毕竟金牛座好了认真聊,其实选什么取决于这笔钱的数额大小,比如 2000-3000 元,那也买不了什么正经包包。化妆品是绝对不会考虑的,浪费钱,护肤品只在不够用的情况下会买,脸就让它保持 OG 状态就行,毕竟也无法靠脸吃饭。对于立志做一名女蜈蚣的人来说,无论什么时候、有多少钱,必须是买鞋了,鞋是一整身的亮点,一整身有一个亮点足矣。

 

记得 08 年地震的时候我刚上大学(我=¥%*&*,暴露年纪),当时在宿舍大家就商量如果发生余震要带什么跑,有人说矿泉水、巧克力,有人说手电筒、口哨,反正都是些逃生必备,而我当时只想着怎么能随身带上所有的鞋,还不影响奔跑速度,结果真被我想出来——把鞋带系在一起然后挂脖子上。你们自行感受吧

 

 

 

李缺缺

时尚博主

 

「 大概是因为男设计师多吧… 」

 

 

觉得男款比女款好看吗?

 

那真是太多太多了,我每次想入的都是男款。因为我个人比较喜欢中性风,女款的鞋太秀气了,男款的则比较有设计感又酷。

 

买过不合适的鞋吗?

 

我 36 码的脚就算特别喜欢也没办法,男款最小 39,下辈子我要当个男孩子。

 

 

女生的特别版很少吗?

 

对啊,好看的太少了!最近看中了 Nike Air More Money,又只有男码!大概是因为男设计师多吧…(微笑脸)

 

设计师对“女性元素”是否存在误解?

 

那些设计师大概真的是有 “直男癌” 吧哈哈哈。

 

 

化妆品(or 护肤品)、包袋和球鞋,三选一?

 

当然选球鞋啊,如果是我喜欢的、正好是女码的话。化妆品不会说特别需要,包包的诱惑也不大。但如果我看中一双鞋那是一定要入的,穿上心情会特别好,可能我内心住着个汉子吧哈哈。

 

 

 

门门

失业女孩

 

「 穿限量款球鞋的女性消费者还是少 」

 

 

觉得男款比女款好看吗?

 

经常碰到,但也不能说男款比女款好看。是大多数情况下,男款的选择性更大,很多款式只有男生的码数。我猜可能是因为整个球鞋市场男性用户居多吧。女性消费者比较少,还有我一直觉得我们这样的深度痴迷者不能代表一般女性消费者,可能现在市面上的大部分球鞋已经能满足她们了吧。分享一个我之前做的关于 “女性消费者对球鞋的认识” 这样的小访问吧,当时我邀请了十多位女性 KOL,不一定都是非常懂球鞋的吧,但至少她们都是会用球鞋去做日常穿搭。

 

后来我发现对于球鞋的选择她们的点其实在于:是否显瘦、显高;是否易于搭配;是否更加女性化。还有就是说这个鞋是否热门、时髦不时髦。她们会考虑得比较多,对于这个结果我其实也挺惊讶的。我因为在品牌工作过的关系,所以接触到的消费者的面更广。然后我碰到的这些女性消费者,她们当中百分之八、九十的人对产品的需求其实是很模糊的。就是更容易受到市场的热度或者别人的影响。

 

买过不合适的鞋吗?

 

我都硬穿,买男鞋。以前硬穿 38.5,现在连 40 的也可以穿了。我 39 的鞋能穿出来跑步,都锻炼出来了,鞋带系紧点。

 

女生的特别版很少吗?

 

我逐渐发现,比如像你我这样的相关的从业人员,其实在整个大的市场里只是非常非常少一部分人。我总觉得我们的需求是相对特殊化的,虽然这是我们的一些困扰,但不能代表绝大多数的女性消费者。所以我也能理解这些品牌为什么不去迎合我们这样的消费者,因为我们的购买力不足够。比如说不够支撑去专门开模,你知道球鞋它的模具其实是最贵的,每一款、每一个尺码都要重新去开模。品牌其实要从商业的角度来考虑是否有这么多女性消费者会去消费东西,穿限量款球鞋的女性消费者还是少。

 

 

设计师对“女性元素”是否存在误解?

 

对,还有什么 “Bling Bling” 这种元素。他们对女性有一定程度的误解,但我觉得不能完全怪设计师。因为你看那些大的品牌,他们做设计其实是有一些市场依据的。

 

化妆品(or 护肤品)、包袋和球鞋,三选一?

 

首先我肯定不会买包,那些奢侈品包包什么 LVGucci 啊我都不感兴趣。比如说就算是 Supreme LV 联名的那包我也不会买,因为我妈也会背 LVChanel 这些包。我受不了跟我妈穿或背一样的东西,你明白吧,就是 “老太太” 会用的我就肯定不会买。化妆品对我也没有什么兴奋点,这些东西我够用就行,我不会去刻意买或收集。要有钱的话我还是选择买球鞋或者衣服。

 

 

 

藤条

1626 新媒体编辑

 

「 太少咯,抽鞋都没得抽 」

 

 

觉得男款比女款好看吗?

 

当然啊!!!经常会看上男款波鞋,但这种情况并不会有女码咯(叉腰生气)!Nike Air Max 97 上年年底出的三个新色,这些颜色最后发售居然说没有女码!还有很多 Nike Air Force 1 啊,比如一直很想收 Acronym 联名那款,但很难找到小码的咯。忘了说还有 Vapormax,喜欢的都是男款配色

 

我自己也有想过这个问题。第一,说是女生这两年在球鞋领域的占比有所上升,但男生还是占主导位置啦。所以可能品牌在市场销售策划的时候,还是会把产品输出偏重男生市场,即便能顾及到女性消费者也只是小面积第二,从消费者来看,其实买球鞋的女生有很大一部分是中性的穿搭风格,但是有些球鞋设计得就会过于女性化。所以就让这部分中性喜欢帅一点的消费者将目光投向男款鞋,然后便陷入无限的羡慕嫉妒恨了哈哈哈。

 

买过不合适的鞋吗?

 

超久前了,以前上高中时买过一双 Fake39 码的,我自己其实穿 36.5 (微笑),班里的男同学还骗我 A货没差,哈哈真的少不更事。

 

女生的特别版很少吗?

 

太少咯,抽鞋都没得抽,就是入手途径会窄很多。

 

 

设计师对“女性元素”是否存在误解?

 

也不算误解吧,毕竟也会有少女市场喜欢粉粉的哈哈哈哈!只是觉得在球鞋上面,太女性化的元素是可以酌情减少的。

 

化妆品(or 护肤品)、包袋和球鞋,三选一?

 

我会先看看有多少钱,还有最近想买的鞋子价格会不会波动。因为化妆品(护肤品)这些我平时有的用就 OK (不精致哈哈),如果是论急切性,我可能会先买鞋,其他的下月再说吧。

 

 

 

乔乔

美少男

 

「 说实话我不懂为什么要区分出女生特别版的球鞋 」

 

 

觉得男款比女款好看吗?

 

大部分情况都觉得男款比女款好看,或者说,目前没有觉得好看的特别为女生出的球鞋。其实以前对球鞋没有男款/女款的概念,穿 Jordan 只分男码女码,只有版型上有差别。近几年才出现有几次想买鞋但没有合适尺码的问题,比如 Nike x Acronym 那双 Presto,最小好像就 40、41 吧,我 38 码的脚怎样穿都会大的。从那次之后也才慢慢意识到,想买的鞋并不一定有自己的尺码,不过好在我算大脚,可能无意中买的 38/39 码的鞋都是 “男款” 的。而对于女款的鞋,像 Puma Fenty 的松糕鞋、最近一系列糖果色的 AJ1,都没什么特别感觉。

 

买过不合适的鞋吗?

 

真的喜欢的鞋不都是 “鞋有多大脚就有多大” 吗哈哈哈。我买鞋的态度是买来一定会上脚,不会穿、不合适的鞋我就不会买。当然也会有特殊情况啦,像因为我非常非常宇宙无敌爆炸霹雳喜欢 Kendrick Lamar,所以之后上的 “该死的 Cortez” 是一定要买,穿不了也要消费(但这种时候买不买得到又是一个问题),一般不会买不合适尺码的球鞋,只有鞋子偏码导致不合适的情况。男朋友送的第一双鞋 Nike Air Foamposite One “通灵男孩” 就是男生的最小码,还是大了一点。但这种有纪念意义的鞋就不会在乎尺码差多少,买的都是故事。

 

 

女生的特别版很少吗?

 

应该是少的吧,因为我现在根本列举不出几个女生特别版的球鞋,买鞋也不会特别根据男鞋/女鞋的分类购买,只要是 38 码就可以。说实话我不懂为什么要区分出女生特别版的球鞋,从市场的角度可以理解,可是我想要买的鞋都买不到女生的码数了,干嘛要我关注什么女生特别版的球鞋啊。

 

设计师对“女性元素”是否存在误解?

 

没错,对粉色、花、镭射镜面、增高没有任何感觉,不会想买。但我觉得不是设计师的误解,现在大众对 “女性元素” 的印象大致就是这样,而且可能大部分的女生也都会为此买单。大家开始关注女生的球鞋市场是好事,但对于我来说只要所有的鞋都出到 38 码就可以。

 

 

化妆品(or 护肤品)、包袋和球鞋,三选一?

 

我是实用主义,缺什么才买什么,但是球鞋永远少一双。

 

 

孬孬

潮流编辑

 

「 女生买球鞋的人就不多,更何况是限量,而生产又是跟着市场走的 」

 

 

觉得男款比女款好看吗?

 

当然了。这事可能要问设计师吧?个人觉得也许是男生买球鞋的比较多吧,需求和经验促使设计师在男款球鞋上花费的心思更多?

 

买过不合适的鞋吗?

 

太多了哦!我老人家一时想不起来,太喜欢的鞋子有时会将就买个 40 的码,觉得穿个厚袜子就好了呗,但事实并非如此!鞋子只会越穿越大,冬天可以穿厚袜子那夏天怎么办呢?所以希望设计师们真的多出一些女码,你们这样,造成了我们多少不理智消费?(嫌弃无奈摊手脸)

 

 

女生的特别版很少吗?

 

少呀跟刚才说的需求有关吧,女生买球鞋的人就不多,更何况是限量,而生产又是跟着市场走的。

 

设计师对“女性元素”是否存在误解?

 

必须有!还有 “带增高效果” 这个点。太带有刻板印象了,这样的审美垄断我不接受。可是我也觉得,如果站在设计师的角度考虑,不出一些很 “表面女性” 的东西也怕顾客看不出来吧?设计师也要看市场。

 

化妆品(or 护肤品)、包袋和球鞋,三选一?

 

以前我一定毫不犹豫选球鞋!但是在回答这个问题的时候,我犹豫了……思忖再三,我转投化妆品。(哈哈哈哈…Xue 可能要打死我了吧?) 上了年纪你就知道,皮肤或许更应该保养,好的气色,哪怕我穿再次的鞋,都能穿出自己的味道来。

 

 

 

Susie Ni

偶尔跑步、偶尔瑜伽、经常傻笑的三脚猫爱好者

 

「 渴望更多专门为女生设计的鞋,而不只是换个颜色 」

 

 

觉得男款比女款好看吗?

 

有啊,太多了~~比重占到 95%。

 

买过不合适的鞋吗?

 

尺码现在每双鞋都特别不一样,自己原来穿 US6.5,现在有些鞋其实都能穿到 US8

 

 

女生的特别版很少吗?

 

市面上带有女生尺码的特别版球鞋开始越来越多了,但渴望更多专门为女生设计的鞋,而不只是换个颜色。 比如以前 Sacai Nike 联名的 Air Max…实在是太美太窝心。最新的 Nike The1 Reimagined 也很有意思,从不同维度对 AF1 AJ1 进行重组和再创造,融入了女生喜欢的设计细节的同时,也给鞋子赋予了不同的人设。好玩又感性,更重要的是很有造型感,怎样都会买单。

 

设计师对“女性元素”是否存在误解?

 

会有的,但是女生本来喜欢的风格就特别不一样今天我会看着《Fudge》(深受日本文艺女孩喜爱的杂志) 穿得很日系、中性街头风格一点。但是偶尔也希望穿个小裙子,穿得彩色一点所以只有粉色、紫色根本不能满足我好嘛!但是任何紫色我都喜欢五体投地的紫色控。

 

化妆品(or 护肤品)、包袋和球鞋,三选一?

 

看钱多少……哈哈。护肤品是消耗品,必须的,包包是永远的,渴望拥有;球鞋则在每天生活出门前都能点亮我的心情。

 

 

 

10

时尚博主

 

「 感觉选择完全不如男鞋丰富 」

 

 

觉得男款比女款好看吗?

 

经常这么认为!!并且很多还完全没有小码数,气人!

 

买过不合适的鞋吗?

 

第一双 adidas Yeezy 买小了一些算么……

 

 

女生的特别版很少吗?

 

感觉选择完全不如男鞋丰富。

 

设计师对“女性元素”是否存在误解?

 

对的,大多数设计师还是有一些误解,好在现在大家眼界也开了,开始慢慢尝试更大胆的创新了。

 

 

化妆品(or 护肤品)、包袋和球鞋,三选一?

 

我应该会均衡选择吧,三样我都无法割舍哈哈哈。

 

 

 

Vicky

品牌 PR

 

「 大多数的特别版都会用非常粉嫩或者夸张的颜色来打造女生系列,这让我这种暗黑狗感觉非常惆怅

 

 

觉得男款比女款好看吗?

 

当然有啊,这种情况真的是太多了,比如前阵子 AF1 35 周年和 Acronym 出的那双全白拉链 AF1,真的超级喜欢,可惜没有女码导致我现在看到中意的鞋子都要先问这款有没有女码……

 

买过不合适的鞋吗?

 

买过一双 38.5 码的 Nike Air Max 97 银子弹,因为当时店里只剩最后一双,所以最终还是强行入手了,可其实我的脚是 37.5 的。

 

 

女生的特别版很少吗?

 

选择不算很多吧,而且大多数的特别版都会用非常粉嫩或者夸张的颜色来打造女生系列,这让我这种暗黑狗感觉非常惆怅

 

设计师对“女性元素”是否存在误解?

 

可能多多少少有一些吧,毕竟现在喜欢街头或者说喜欢球鞋的女生越来越多,大家可以接受的风格也越来越多元化,粉嫩色系当然还是会有基础消费群体,但是就像我上面聊到的,还是希望可以有更多配色或者款式的选择给到我们

 

化妆品(or 护肤品)、包袋和球鞋,三选一?

 

饭可以少吃,鞋不能不买,毕竟错过了它可能就涨价了哈哈哈。

 

 

 

听完大家的回答,大致也能总结出一些统一的观点。需求决定供给,虽然越来越多的女生开始关注并购买球鞋,但整个市场还是以男性消费者为主,因此鞋款大多以男码为主,更别说是限量款。喜欢球鞋的女生通常也更追求个性一点,这也导致这些女生对市面上充满女性气质的鞋款不太感冒。不过会穿限量款球鞋的女生只能算是整个市场上的少数派,大多数普通女性消费者可能并不会在意太多吧。

 

至于哪些元素才能定义女性这个问题,见仁见智吧。相信品牌方面也在不断地尝试探索,比如前段时间 Nike 发布的 The 1 Reimagined 系列,由 14 位女性设计师以真正的女性视角出发,重新为 Nike Air Force 1 Air Jordan 1 塑造合共 10 款的全新球鞋。

 

Nike The 1 Reimagined 系列

 

另外,听说其实很多男生也碰到过觉得女款好看的情况。看了这么多,其实更想知道各位有什么自己的看法,不如跟大家一起聊聊吧。