上周末,经过一连串的宣传之后 A BATHING APE® 在法国巴黎的全新门店 BAPE STORE® PARIS 正式开业。出现排队的状况在我们出发前往巴黎之前就已经预料到了,不过还是有点被现场的人山人海吓到,按照惯例我们依旧拍摄了 NOWRE TV 给各位隔空还原现场:

 

 

 

这次 A BATHING APE®(下面简称 BAPE®)进军法国巴黎,实际上是品牌第二家开设在欧洲的独立门店,第一家是 2003 年开设的伦敦店。这次的 BAPE STORE® PARIS 由 I.T 集团和 Galeries Lafayette(老佛爷百货公司)共同开设,其实就开店本身来说的话,BAPE STORE® PARIS 跟它其余的所有门店都差不多,装修差不多,贩售的单品差不多,在越来越多的城市迷彩出现之后连出了名的限定迷彩都差不多,全球各地 32 家门店加起来想玩出不一样的城市配色讲道理是有点难。

 

BAPE STORE® PARIS 店内一览

 

纵使是这样,BAPE STORE® PARIS 开业还是吸引了无数的粉丝到场,第一名的提前两天开始排队,开业当天现场已经排了过百人的长龙,没想到一口一句“Bonjour”的法国人也有不少 BAPE® 真爱粉。

 

BAPE® 巴黎限定系列造型示范

 

可能有人会提出一个观点,全世界的潮人都喜欢排队,即使有几百人在 BAPE STORE® PARIS 开业当天排队也不是一件稀奇的事?对对对,我们都知道 Supreme 为首的品牌每周都有很多人排队,不论是炒卖或者自用,排队已经成为了街头品牌的标签之一。不过一个发源于亚洲日本的品牌为什么会在欧美如此受欢迎呢,毕竟同样来自日本的 visvim 屡次进军西方市场,依旧屡次扑街于欧美大陆。

 

BAPE® 为什么会在欧美如此受欢迎,不是因为限定城市迷彩,也不是因为鲨鱼卫衣,更不是因为经典的 APE HEAD 设计,真相只有一个。

 

要尝试解答这个问题,可能要稍微讲讲历史。在 2003 年 BAPE® 开设伦敦店面的时候,英国唱片公司 MoWax 团队成员 Toby Feltwell 加入到 BAPE® 创始人 NIGO® 的团队当中,没有参与任何设计的 Toby Feltwell 只做了一件事情,把 BAPE® 跟 Hip-Hop 文化捆绑在一起,真正地打开西方市场。

 

最右的就是 Toby Feltwell(图片来源:Google)

 

通过 Toby Feltwell 的朋友,Jacob & Co 设计师 Jacob Arabo 的介绍,NIGO® 迅速认识了菲董 Pharrell Williams,还把东京的 APE STUDIO® 借给菲董进行录音,同时也催生了当年双方合作的 ICE CREAM 系列鞋款以及服饰品牌 Billionaire Boys Club。

 

Billionaire Boys Club(图片来源:HYPEBEAST)

 

作为回报,Pharrell Williams 又把自己的朋友 Jay-Z、Kanye West 等美国有名的 Hip-Hop 音乐人介绍给了 NIGO®(每次想起这种趣事就会想起那句话,“里面有人真好”)。后面的事情就简单多了,2004 年 BAPE® 在美国纽约开设门店,美国主流的 Hip-Hop 音乐人开始疯狂着用 BAPE® 的单品,情景就跟这些人近年着用 ASSC、YEEZY、VETEMENTS 等等新品牌一模一样,成功将 BAPE® 带进了西方市场,成为了那些追随者眼中顶级热门的街头品牌。

 

Kanye West/Jay-Z/Pharrell Williams 都曾是 BAPE® 狂热拥趸(图片来源:Complex)

 

而在上面提到的几位欧美市场最初启蒙者之后,新世代的 Hip-Hop 文化领袖如 Big Sean、Chris Brown、Kid Cudi、Lil Yachty、Travis Scott 等多人的接班也继续让 BAPE® 在西方国家大红。

 

COMPLEXCON 上展出的 Travis Scott 私人跑车,由 BAPE® 涂装成迷彩外观

 

Chris Brown 担任 BAPE® BLACK 系列官方模特

 

而越来越多与欧美街头品牌的合作联名,也始终在巩固 BAPE® 的地位。如果能数出来十年前很火的 NEIGHBORHOOD x BAPE®、mastermind JAPAN x BAPE®、Original Fake x BAPE® 经典联名系列,那 BAPE® 近两年跟 Anti Social Social Club、Readymade 甚至是重新回归的 UNDEFEATED 以及 WTAPS 的合作相信也早就刷了你手机的屏。人们喜欢的品牌一直在变,流行的风潮也一直在变,但 BAPE® 直到今天始终还在流行的中心地带。

 

多年后再联手的 WTAPS x BAPE® 合作系列

 

刚推出就售空的 UNDEFEATED x BAPE® 联名系列

 

值得一提的是,BAPE® 近年加大力度经营 Instagram 的官方社交媒体平台之后,追踪量已经迅速超过了美国土生土长的 UNDEFAETED 甚至是 Stussy。

 

所以关于“BAPE® 为什么会在欧美如此受欢迎”的问题,答案其实是 BAPE® 在西方人的眼里,始终跟 Hip-Hop 都是挂了钩,由此延伸出的年轻人文化,自然也是很理所当然的事情了。

 

 

抛完书包,最后免不了打一波广告,BAPE® 为巴黎新店推出的巴黎限定系列也会在 12 月 10 日登陆各大门店,感兴趣的话可以到场入手,买完也可以像他们一样对着衣服说一句,Je t”aime。