当然了,这里指的非法抄袭可不是你平常见到的那些千奇百怪的假球鞋,话说,那些打开淘宝能搜索出上千条结果的东西能做到出一款 Sold Out 一款?反正我是不太信…

所以今天要和大家讨论的,根本不是那些你在地铁上一个车厢能见到三四个的“大路货色”。它们虽然同样是在未经允许的情况下私自挪用别人家的 Logo、名称、设计,并且非法进行生产,但却也拥有着一些自己的小套路。对于这类品牌或设计,除了抄袭之外,有些人还委婉的称它们为“恶搞”,或者更高级点的代名词——“Bootleg”。

(图片来源:CHINATOWN MARKET)

 

这类品牌越来越多,而且还逐渐被大众所接受

最近的可能就是这个把 Balenciaga 跟 VETEMENTS 合体了的品牌 Balements 了(图片来源:google)

以 Bootleg 为标榜的品牌现在真是越来越多,最奇怪的是还越来越被大众所接受,听到这,可能有很多人要破口大骂了,“老子最唾弃的就是那些抄袭和卖假货的”,但先别急眼,因为事实证明,它们真的卖的不错,而且在上面提到的“大众”这个群体中,甚至还包括了它们抄袭的品牌官方。

说的不够明白?来,给你举两个例子:

(图片来源:Highsnobiety)

还记得之前我们介绍过的 Vetememes 吗?你不得不佩服这个品牌创始人的商业头脑,在 Vetements 最火爆的那段时间,它便应景的横空出世了。它的套路十分简单,Vetements 什么卖的最好,它们就把设计照搬过来,再加入一些自己的想法,一件新的单品就诞生了。

来自 Vetements 创办人 Demna Gvasalia 的回应(图片来源:NEW YORK TIME)

不过按照常理来说,这种简单粗暴挪用别人设计的品牌一定活不久,如果被抄袭的对象想要维护权利,那肯定是一告一个准儿。然而令人意外的是,Vetements 创办人 Demna Gvasalia 在得知这个品牌之后,不但没有发出警告,反而还表示希望对方享受这个创作的乐趣。除此之外,在这件事情发生一段时间之后,Vetememes 还正式入驻到了日本知名时尚买手店铺 NUBIAN 里。对于这样的结果,不光是你,就连 Vetememes 的创始人自己也想不到吧。

还有的不但没被“讨伐”,甚至与官方真正来了次合作。

Ava Nirui(图片来源:google)

除了类似 Vetememes 的品牌,在 Instagram 实际上还存在着不少运用同样套路的个体,在这几天,Ava Nirui 算是最引人注目的其中之一了。你可能也听说了,喜欢拿 Gucci、Givenchy、LV 等各种大牌开刀的她,去年还在做 Fake Marc Jacobs,而就在前几天,她居然在自己的社交账号上曝光了与 Marc Jacobs 的官方合作,甚至为了她,Marc Jacobs 把自己的名字都改成了 Mark Jacobes…你说,这种逆袭是不是很励志?

Mark Jacobes est.1985(图片来源:Marc Jacobs)

在这些品牌中,还存在着“异类”

其实类似于这种例子,还有涂鸦艺术家 Trevor Andrew 和 Gucci,Dior 时装总监 Kris Van Assche 和艺术家 Reilly 之间发生的故事,非要介绍的话,我可能还能和你聊上一晚上,但举例到此为止,也是时候引出今天的主角了。

在整个圈子的这种风气下,有的人真的越做越狂,除了衣服鞋子之外,甚至你平时用的生活必需品都成为了他们的目标,废话少说,先来看一组产品:

名字叫做 “PERFORMAX” 的 Nike 避孕套?(图片来源:HYPERMARKT)

“ULTRA FRESH” adidas 牙刷?(图片来源:HYPERMARKT)

Vans 洗衣粉?嗯,这浪花做的还挺像样的…(图片来源:HYPERMARKT)

PUMA 橡胶手套(图片来源:HYPERMARKT)

Reebok Classic “出品”的创可贴(图片来源:HYPERMARKT)

是不是惊艳到你了?以上这些产品全部出品自这个来自德国,名为“HYPERMARKT(大型综合商场)” 的品牌,它最大的特点就是喜欢将运动品牌作为恶搞对象,另外一点你应该也发现了,它们不做衣服或是鞋子,而是把脑细胞都花费在了生活用品上,这点相比于其他 Bootleg 品牌来说,的确是很与众不同。所以,具备了那种运动品牌和生活用品所带来的强烈反差感,再加上独一无二的产品特性,这就造就了吸引围观很重要的一个因素——噱头。

连宣传广告的风格都和 Nike 如出一辙…(图片来源:HYPERMARKT)

而除了能满足人们猎奇的心理之外,你要知道这些产品不仅仅是一些创意,而是被真的生产出来,而且具有实用性的。关于这点,我们来看看这款 adidas 男士尿布的官方介绍:

-高强度吸力
-前端拥有聚合物吸水芯,防止侧漏
-深蓝色设计,更适合男士
-有效去除异味
-透气,高柔韧性可用于体育运动
-通过皮肤过敏测试

怎么样,听起来是不是很专业?要说这种实用性绝对能和正经生产尿不湿的品牌叫板了…所以啊,消费者们在把这些产品买回家之后,不光可以满足自己猎奇的心理,而且是完全可以放心使用的(不过我猜买的人应该没有几个是为了用吧)。

 

有了噱头+实用性,这个品牌每次推出产品都会瞬间售罄

官方网站上的每款单品目前都处于 Sold Out 的状态(图片来源:HYPERMARKT)

你也看到了,尽管价格一点都不亲民,但这个品牌每次推出单品都会迅速售罄,其中的秘诀,无非就是上面谈到的那几点,但一定要总结出一个终极原因,我想可能就是这些运动品牌与洗衣粉、胶皮手套这种平时会被大家忽视的生活用品相结合时产生的“违和感”吧。毕竟,在笔者第一次看到它们时,也产生了 “Nike 的避孕套用起来会有什么不同?” 的疑问, 如果不是发现晚了,说不定也已经下手了…

 

(图片来源:HYPERMARKT)

在打算结束这篇文章的时候,我才突然在 Hypermarkt 官网中发现这样一段自我介绍,其中的 “Hypermarkt 与 Nike、adidas、PUMA 一直保持着亲密的合作关系,此外今后还会有更多品牌加入” 这句话让我意识到,原来这家公司一直都保持着“我们真的是在与这些品牌进行合作”的态度来推出产品,看来说了那么多…这可能才是做到热卖的那个终极原因吧…

 

 

不能错过的内容

adidas 正式推出 2024 美洲杯全新主客场球衣
时尚 . 生活 - 7小时前 by Masako
包含阿根廷、智利、哥伦比亚、墨西哥和秘鲁共五支球队的球衣。
Reebok x《全职猎人》联名系列发售在即
球鞋 . 生活 - Mar 18 by Vera
包括五款运动鞋与服装单品。
fragment design x Nike 合作新鞋款曝光
时尚 . 球鞋 - Mar 18 by Mingo
又是藤原浩本人「自曝」。
Tega Akinola 与 Nike 合作,赋予滞销产品第二次生命
韩国新锐品牌 Blr Bluer 开启与 Reebok 合作快闪店
3 月 18 日 adidas YEEZY 鞋款回归预告