昨天的墙外世界带大家认识了 “出口版” 70 欧一双的 WOS33 经典小白鞋,对于这个回力的特别限定系列品牌,至少我还没有有钱到愿意花 70 欧买一双在国内定价不到一百块的同款。撇开对回力的固有印象,这个从名字、宣传途径、官网设计到 lookbook 都完全不一样的 WOS33,俨然一副国外新晋街头品牌的操作模式。

 

 

不细看,差点以为又是哪儿新冒出来的街头潮牌

 

 

WOS33 —— Warrior Ordinary Street 33,属于回力旗下的特别限定系列品牌。什么都不说,先来看看它的 lookbook:

 

WOS33 首波单品 lookbook (图片来源:@wos33)

 

LA、唐人街、慵懒个性的模特、街头穿搭,这些元素加在一起怎么看感觉都像是误入哪个潮牌型录的拍摄现场,包裹着青年亚文化的氛围。

 

 

开通官方账号,相当洋气 (图片来源:instagram)

 

就连在 instagram 上,WOS33 也开通了官方账号 @wos33,除了 Po 出最新 lookbook 外,还有一些老照片,它们记录了上世纪回力的辉煌历史。

 

wos33.com,简洁大气的页面设计 (图片来源:wos33)

 

再来看看顺势一并推出的支持全球运送的官方线上商城,极简的页面设计接轨国际审美标准,商品图片借鉴了各大鞋类品牌爱用的白底、多角度的展示方式,印象里几十块一双的回力鞋摇身一变,瞬间高大上。这套新媒体组合拳可是没落下任何时下最时髦的元素。

 

目前仅上架两款鞋,70 欧你会出手吗? (图片来源:wos33)

 

虽然 WOS33 目前仅有一个款式(两种配色)上架,均以回力经典的白底 Logo 款式为蓝本,将鞋舌标和后跟标上的 “回力” 换成翻译版 “WOS33” 以及 “Warrior” 字样,鞋头部分稍做改动,看来是要以经典款打开国外市场。

 

如果说这真是哪个新晋街潮品牌,那我觉得相当普通;但放在 WOS33 身上,绝对要换另一套评价体系,没错,就是这么 “双标”。

 

以上种种做法都已经超出我对小时候人手一双的回力鞋的认知。即使你的 “出口版” lookbook 挺不错,国货回潮趋势正劲,但我也没必要舍近求远(其实就是因为太贵)去入一双 “海外限定”。所以,我打开了万能的淘宝,找到回力的官方天猫旗舰店找同款。

 

 

可能是误入了一家 “山寨” 集合店

 

总感觉看到了一个乖乖的回力旗舰店,哪里不太对? (图片来源:tmall)

 

如果说看到 WOS33 让我 “种草” 回力鞋的话,这个回力官方旗舰店绝对拥有让人瞬间 “拔草” 的能力。除了经典款式的红白鞋和红蓝条小白鞋外,剩下的或多或少都有你熟悉品牌鞋款的影子。

 

玩个小游戏,我随便找了一些款式,看看你能不能说出它们的原型:

 

更多精彩鞋款请前往回力官方旗舰店 (图片来源:tmall)

 

作为一个拥有 90 年历史的品牌,被模仿的这些对象恐怕大部分都是它的后辈吧。再来看看国内版本的 Lookbook:

 

很迷的拍法…和文案 (图片来源:tmall)

 

不得不说,回力的随机应变能力真是蛮强的,出口版本 WOS33 做的简洁大气符合欧美审美,到了内销版本,顺势画风就变成浓郁的淘宝 style,摆拍、搭配、甚至是图片的拼接方式,大家可以自行对比感受一波。

 

落差太大让我开始怀疑回力和 WOS33 其实根本是两个品牌,只是恰巧经典产品长得一样而已。现在回力的山寨成风、审美也在水准之下…

 

 

事实上,上个世纪的回力曾经也像现在的 Nike 和 adidas 那么火

铁柱上篮,穿回力落地可得悠着点,太伤膝盖 (图片来源:google)

 

穆铁柱就是穿着这款鞋上场打球 (图片来源:google)

 

中国著名男篮中锋穆铁柱就是穿着 “回力 565”,代表八一队战胜美国队。那时的穆铁柱一夜之间成了全民偶像,相当于美国人心目中的 Michael Jordan,而回力也顺理成章成为那个时候如同 Air Jordan 一样的存在。

 

郎平与回力技术人员讨论球鞋设计 (图片来源:@wos33)

 

中国女排的发展同样离不开回力,以郎平为代表的女排运动员都曾与回力设计师面对面沟通球鞋设计。最终中国女排穿着回力鞋在 1981-1986 年第一次实现世界大赛五连冠,其中就包括含金量最重的 1984 年洛杉矶奥运会冠军。

 

穿回力上体育课是最开心的事 (图片来源:google)

 

上世纪 7、80 年代是回力的巅峰时期,销售额曾高达 8 亿元人民币,不仅在专业领域受到运动员的认可,也是普通人爱不释手的品牌。不仅是大部分 80 后小时候共同的回忆,就连爸妈那辈也把穿回力当作最时髦的事。这难道跟现在的 Nike 或 adidas 的地位有什么区别吗?

 

球鞋选择越来越多 (图片来源:tumblr)

 

 

后来随着改革开放,国外的潮流文化和潮流品牌大批涌来,迅速侵占了年轻人的大脑和鞋柜;加上国内市场化改革涌现了一批民营制鞋企业,国营背景的回力受到两面夹击。到了 90 年代中期基本从大家视野里消失,最终在 2000 年正式宣告破产。

 

 

 

90 周年限定款,目前已经基本 Sold Out (图片来源:tmall)

 

回力在将近一个世纪的时间里命运也算是几经起落,今年的 90 岁生日不仅推出纪念款,开头提到的 WOS33 海外计划也是重要的一步。

 

两位带货王早就上脚 (图片来源:google)

 

作为国货老牌,我们当然十分开心看到自己的品牌以任何形式走向世界每一个角落,毕竟也是脸上贴金、“为国争光” 的事。但积极开拓海外市场的同时,对国内市场是否也该有一种 “做得更好” 的责任感?

 

外国小哥在北京买过 6 美金一双的回力,85 美金?哈哈哈 (图片来源:HYPEBEAST)

 

首先就是那些 “山寨” 货。作为一个尽人皆知的国牌再这么做下去只能是砸了自己的招牌,相信谁都不希望以后提起回力给人的印象就是 “那个抄袭爆款的品牌” 吧。另一方面,网络是没有界限的,就算你有 WOS33 在外,但国内的山寨款式迟早也会被大家知道,对品牌形象而言没有一点好处。

 

其次,一味地借鉴、抄袭,无助于自主设计能力的提升,这也是为什么大多数人对回力的印象还停留在经典的红白鞋上,之后再无令人印象深刻的自主设计单品推出的重要原因。

 

随意点的画风比 “淘宝照” 看起来要顺眼舒服很多 (图片来源:@wos33)

 

另外,WOS33 的包装手法其实同样可以运用在国内市场上,最直观的就是 Lookbook 的呈现,一样的理念照搬过来就能让回力的品味和档次提升不止一点点。

 

总之,作为消费者,我们还是希望回力不仅能在国外开花结果,也能料理好家里的一亩三分地。