这几天的午饭闲聊话题都应该逃不开为什么淘汰 Bridge 留下 TT 吧，反正我的办公室里已经上演了几波激烈的 Diss。不过作为一个资深外貌协会，我的眼神始终停留在吴亦凡制作人身上，光看脸就能配下一碗米饭。诶，等一下……这期他身上那件印着的 “老太太” 的 Tee 很是眼熟，不就那个 80 岁出道、90 岁才正式进入时尚圈的奶奶级 Fashion Icon 吗？！
热狗上身 Janet Jackson 款 （图片来源：中国有嘻哈）
再看看上周热狗穿的这件 Janet Jackson 印花，是不是感觉画风很像？实际上，他与吴亦凡都穿了同一个来自伦敦的品牌 —— 已经在国外火到不行的 Homage Tees ，两个明星制作人在同一集里给这品牌带货了…
除了吴亦凡、热狗，A$AP Rocky、Gigi Hadid、Cara Delevingne 早都穿上了
A$AP Rocky 上身 Goldie 款，之前也出过一首《Goldie》致敬这位音乐人 （图片来源：Homage Tees）
A$AP Ferg 选择了大热 Diana 款，因为今年是王妃去世 20 周年的日子 （图片来源：@asapferg）
“奶牛”超模 Winne Harlow 和 Gigi Hadid 都选择了时尚大神 Karl 大帝 （图片来源：@homageteesuk）
Cara Delevingne 展示自己的画家 Bob Ross 款 （图片来源：@caradelevingne）
Walshy Fire 与 Diplo （图片来源：@diplo）
人像印花的品牌不止 Homage Tees 一个，为什么偏偏他家那么火？
Homage Tees 登陆日本潮流名所 GR8 （图片来源：GR8）
这个来自伦敦的品牌红透 ins 以及各大代购，与以上这些明星倾力带货，各大知名买手店的引进脱不了干系。作为国内时尚嗅觉灵敏且致力于小众品牌 “科普推广” 的吴亦凡，选择在这么重要的节目上身 Homage Tees 并不令人意外。
Louis Theroux 火焰系列，这个“模仿”痕迹偏重 （图片来源：Homage Tees）
Homage 一词本身是致敬的意思，所以它的产品也都围绕这个主题。除了早先 “挪用” Thrasher 经典火焰字体的 Louis Theroux 系列外， Homage Tees 的设计以 “照片+名字+关键词” 这种简单的形式呈现，直奔主题。品牌主理人应该有一份自己的偶像清单，但这份列表恐怕比通话记录的清单都要长，只要是在所从事领域拥有一定成就，都有机会成为被印制在衣服上的对象。
其实明星肖像 Tee 并不是什么新鲜产物，但 Homage Tees 能迅速蹿红，究其原因无外乎于：
—— Cult 文化对潮流圈的影响颇深，尤其是这几年。根本上讲肖像 Tee 本来属于 Merch 设计的重要一类，这种设计满足了大家对于偶像的追逐和崇拜，也成为表明自己身份和态度的重要途径。而 Homage Tees 无疑对这种标识有着更简单、直接的表达，全线产品不分春夏秋冬，只突出一个主题；
Homage Tees 很注重在社交平台上与买家的互动 （图片来源：@homageteesuk）
—— 明星、网红的带货效应，“偶像的偶像” 足够引人瞩目。除此之外，Homage Tees 非常重视与顾客的社交媒体互动，在 instagram 上只要身穿它的产品并 tag，Homage Tees 官方账号便会转发每一张 “买家秀”。这种擅于利用网络的病毒传播优势，与顾客建立无缝对接，很大程度上拉近了品牌与消费者的关系，好感度和用户黏性自然也会水涨船高；
款式可以单一，但印花人物选择一定要多，囊括许多行业和领域 （图片来源：Homage Tees）
—— 印花人物选择多，一定会有你喜欢的那一个。除了以上看到的那些，还有 2Pac、NIGO、Vivienne Westwood、Angelina Jolie、Madonna、Henry（法国球星）、Jeff Stelling（天空体育评论员）、Bob Ross（油画家）等各界人士。选择范围大到可以满足更多人的喜好，毕竟严格意义上讲没有谁会是大众偶像。
—— 每件 Tee 仅售 29.95 英镑，约合人民币二百多，物美价廉说的就是它，剁起手来完全不用犹豫有没有！
“我是粉丝”的 Merch Tee 风潮，可不止刮了一两年
Yeezus Tour Merch 系列 （图片来源：JoerPerez）
聊起现在这股“我是粉丝”的 Merch 风潮，就不得不提侃爷 2013 年 Yeezus Tour 的那一系列周边商品，Kanye West 和 Wes Lang 将 80 年代的 Metal Vintage Graphic 与 Yeezus 演唱会结合，可以说是这股“怪风”的苗头。
上架就被抢购一空的 FEAR OF GOD 摇滚 Tee （图片来源：HYPEBEAST）
这让关于老牌摇滚主题的设计又重新被搬上了时尚舞台，跟 Kanye 一直走得很近的 FEAR OF GOD 主理人 Jerry 也是例子之一。他从跳蚤市场收了很多 Vintage Band Tee 来进行二次加工，并且每款极其稀有，尽管卖得很贵，但丝毫不减 sold out 的速度。Jerry 表示，自己从小就开始是摇滚音乐的铁粉。
Bieber Tour Merch 系列，由 Jerry Lorenzo 负责设计（图片来源：Google）
也许是看到 “粉丝经济” 带来的利好，很多明星都加入 Fans Merchandise 的行列，卖起了自己的周边商品。虽然各卖各的，但侃爷引领的这股风潮在设计上也影响了其他明星，这包括包括 Justin Bieber、Travi$ Scott 等等。
但谁都没想到的是，以前就在演唱会期间那几小时里卖卖的 Tour Merch ，也被无数人吐槽过“纯粹忽悠”的设计，现在竟然还能特地开个 POP-UP Store 卖上几天。刮起了这股“我是粉丝”的怪风，要算的话，还是得怪那位始作俑者吧……
Justin Bieber 身穿 NIRVANA Merch Tee （图片来源：Highsnobiety）
其中 Justin Bieber 应该是最受侃爷影响的一位了，不仅做出自己的 Merch 系列，也和侃爷一样经常穿起了某些 Vintage Band Tee ，像 Nirvana、Metallica 甚至 Marilyn Manson 等摇滚明星都出现在这个流行小天王的身上。另外，模特 Kendall Jenner 和她的好姐妹们也没少穿各种各样的 Band Tee，尽管谁也不会真的认为她们是热爱这种东西的粉丝。
H&M 的摇滚 Tee，枪花、Metallica、涅槃…你爱的乐队都有 （图片来源：H&M）
这股“我是粉丝”的风潮，很快也吹到快时尚品牌那边，毕竟凭借 “低价” 的优势，又可以走一波销售额了。那段时间，我们也没少听摇滚乐队成员和摇滚死忠们吐槽各种跟风行为的新闻，就像 Thrasher 喷 Rihanna “不滑板就别穿” 那样。
粉丝这东西，当然不会单一指向摇滚音乐这种类型，那位站在街头时尚金字塔顶端的爷，后来又穿起了 2PAC 的 Vintage T恤，继续扩大“我是粉丝”热潮的偶像范围。反正在这股风气下，有没开过演唱会已经不是问题了，因为连 GUCCI 创意总监 Alessandro Michele 、 Vetements 设计师 Demna Gvasalia 等人，也不乏“第三方”发行的 Merch 系列。
玩到现在，不管你是哪个领域的名人，都能推出类似的 Merch 单品，也不再用名人明星自己发行，会有人包办的…
“不忍直视”系列，但别说你小时候没喜欢过他们 （图片来源：Google）
其实我对偶像印花 Tee 这种东西，最早印象来源于小时候的《古惑仔》、《还珠格格》和《流星花园》（不小心暴露了年龄）。当时满大街陈浩南山鸡、小燕子紫薇、F4 杉菜亮瞎眼，这才意识到追星是可以有这种操作的。
印有 Virgil Abloh 的高价上衣，你会买吗? （图片来源：Tastemaker）
但现在情况已经有点不同了。刚也说了，如今开不开演唱会、拍不拍戏已经不重要了，不论你是哪个行业的名人，实际上都可以操作。风潮之下，这个做法大家也是显得很一致的，不过定价可就各自为政了。就像前些天， Tastemaker 释出的售价高达 495 美金的 Virgil Abloh 人像印花短袖……
吴亦凡和热狗同款，只能帮你到这里了…（图片来源：Homage Tees）
不管是便宜的 Homage Tees，还是昂贵的 Tastemaker，毕竟喜爱之心本身不能用价格来衡量，只要是喜欢（不管是偶像本身还是印着 ta 的衣服），买一件穿穿又何妨？不如就像 Homage Tees 的 Slogan 说的那样 —— Pay Homage！
所以弱弱地问一句：究竟有没有人一起拼个单？
