fragment design 与 Louis Vuitton (以下简称 LV )的第二次联名已经全面公开了,这对于粉丝来说无疑是令人振奋的消息,当然高昂的售价也不是每个人都可以触及,不过有很多朋友肯定都有这样的疑问 —— “同样是最受大家喜爱的品牌,为什么 fragment design 和 LV 联名鲜有人去抨击,而 Supreme 却骂声一片?”

LV x Supreme 2017 联乘服饰(图片来源:HYPEBAST)

 

 

分别搭上 LV 的两个合作,差异有很大吗?

LV x fragment design 2017  联乘单品 (图片来源:RING OF COLOUR)

回顾 fragment design 与 LV 两次的合作,双方创造的话题性绝对是毋庸置疑的,而相比第一季的 “试水” 来看,第二季双方更是用上了 LV 当下最热门的 EYE-TRUNK 手机壳,这款 “天价手机壳” 的出现使得第二季变得更有亮点。

LV x fragment design EYE-TRUNK 手机壳(图片来源:HYPEBAST)

LV x Supreme EYE-TRUNK 手机壳(图片来源:HYPEBAST)

因同为 LV 主导的关系,除了 Supreme 的街头属性(滑板)与藤原浩所偏爱的音乐元素(吉他琴盒)稍有差异以外,不难发现 LV 与 fragment design 打造的单品都与 Supreme 之前联名的品类都十分相近,讲句实话,两家都属于超明显的商业合作,但是,对于两家合作的反响,坊间的声音却是有所不同。

LV x Supreme 滑板套装(图片来源:HYPEBAST)

LV x fragment design 吉他琴盒 (图片来源:HYPEBAST)

 

 

同样携手 LV ,为什么 Supreme 却被千夫所指?

《Kids》剧照(图片来源:Google)

虽然两家都是很受欢迎的品牌,但从覆盖面看来, fragment design 还没有 Supreme 之大,同时相较于 fragment design 而言,Supreme 还有一票追随者来自于草根阶层的滑手(至少,是紧随 Supreme 初衷的那群),也正是这群人的存在,推动着街头滑板文化的发展。

《Kids》剧照(图片来源:Google)

你知道的,那些玩世不恭、叛逆不羁的街头滑手,不都是从来也看不惯 LV 这种商业奢侈品牌,我相信他们追随 Supreme ,也是因为 “志同道合” 吧。

《Kids》剧照(图片来源:Google)

WWD 之前曾就 Supreme x LV 一事访问过部分滑手 —— “Supreme 创立之初的核心文化便是对时尚不屑一顾,可是现在 Supreme 却成了时尚界的一员”,其中一位滑手这样回应 WWD ,可以看到, Supreme 此举几乎给了大部分街头滑手一记暴击。

LV x fragment design 2017  Lookbook (图片来源:RING OF COLOUR)

再者,虽然 fragment design 也是个一直与街头接轨的品牌,但相较于 Supreme 来说, fragment design 更像是一个街头文化的传播角色。另外,品牌的追随者…实际上大半都是街头文化的爱好者罢了,再说句实话,多数还只停留在通过 “消费” 层面来认识街头文化(你懂的,就算不是跟风那群,其实大部分人都是爱好者罢了),这些人大部分都不是 “形成” 街头文化的核心人群。

LV x Supreme 2017 单品(图片来源:HYPEBAST)

所以要问为什么会有人看不爽 Supreme 和 LV 的合作,主要还是因为这部分人都秉着 Supreme 建立的初衷,也是街头文化与商业操控之间最大的隔阂。当 Supreme 的东西开始踏足这片原本被街头文化不屑一顾的领土之时,难免会给这些忠实追随者带来心理上的落差,失望甚至骂声连连的结果,我敢赌五毛, Supreme 应该是早猜到的。

LV x fragment design 2017  Lookbook (图片来源:RING OF COLOUR)

相比之下, fragment design 与 LV 的合作则显得更为顺理成章,毕竟,被称作潮流教父的藤原浩…实际上就是半个商人(请粉丝们冷静,在推动街头文化上,他真的是劳苦功高)。另一方面 fragment design 也从来没有给被纯纯的叛逆文化所束缚,这些年间,商业合作就不曾间断过。由此看来,与 LV 的契合程度就比 Supreme 能兼容得多,落差和断层也没那么大了,最起码的, fragment design 的粉丝不会不屑他们的合作,尽管他们大部分人都…买不起,对吧?

 

 

为了打通更年轻的市场?讲真,有没有问过“年轻人们”,而你,真的需要这些?

LV x fragment design 2017  Lookbook (图片来源:RING OF COLOUR)

也许很多人都会好奇,为什么 LV 要与 fragment design 和 Supreme 联名。从表面上来看, Kim Jones (LV 创意总监) 找到 fragment design 以及 Michael Burke (LV 首席执行官) 找到 Supreme 的合作,都是出于他们对两个合作品牌的喜爱,其次就是坊间所说的(不是官方说法), LV 为了与年轻人们拉近距离,从而增加自己在街头领域的影响力,这样想,好像也蛮符合逻辑的。

村上隆(图片来源:Supreme Book VOL.3)

不过,你应该也是年轻人吧?那你会需要一块豪车售价的滑板套装吗?还是需要那些印满 Logo 的天价合作款?没错的,我也觉得他们的合作就是想打进更年轻的市场,但上面的说法也要更正一下,应该是更年轻化的奢侈市场,让这部分年轻奢侈的人群能通过消费这样的 “街头圣品” 获得街头领域的优越感,毕竟如今单纯的奢侈品叫座力已经大不如前了…这让我想起 WWD 访问另一滑手说的话:“这次的合作完全就是商业的运作, LV 在找下一个村上隆”,想想也是挺有道理的。 Make noise ,应该才是他们最想要达到的目的吧。

左:Kim Jones   右:藤原浩 (图片来源:Fashionsnap)

fragment design 与 LV 的合作也是一样,虽然排队购买的人都能绕上发售场馆好几圈,但事实是,其中也混杂了数不清的买手和炒卖个体户,说句实话(今天估计要说一百次实话,我就是个诚实的孩纸),有多少人是奔着捞上一笔的目的出发的?不过都不重要了,毕竟这一切,不就是品牌想要达到的目的吗?已经达到啦!

 

 

正如上面说所说的,就算被千夫所指,也肯定是 Supreme 的意料中事。不过无论过程如何,两者的结局肯定也是“殊途同归”的,毕竟对于这两个合作来讲,看好与不看好,被谁骂了,怼成个什么样也好,到最后,还是有那么一大票等着买单的客人。再再再讲一句实话(最后一句了),光凭上一次 LV 与 fragment design 的发售经验便可奠定,以上种种,实际上只是“实力玩家”之间的玩意,又或者…就是个养家糊口的途径罢了。要是你也猜陆续而来的合作也会演变成这样的话,那跟街头文化又有何干呢?已经没有抵抗的必要了。

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