就在几天前,Kanye West 和 adidas Originals 合作的 Calabasas 系列正式上架发售。与以往相同的是,这次发售的单品依旧在短短几分钟之内便迅速售罄。其中以 adidas 经典网球鞋为设计原型的 Calabasas Powerphase 成为了所有发售单品中的重点关注对象,抢购速度甚至超过了已经造势将近一年的 Calabasas 运动裤。

 

(图片来源:Google)

 

这双原价仅为 120 美元的鞋子,目前转手价已经高达 895 美元。仔细想来,其实也不难理解为什么这双设计有些过时又没有任何高端科技的“中老年网球鞋”可以受到如此多的关注——因为它们的样子够特别,并且可以让购买它们的人在“审丑”趋势渐渐在潮流界蔓延之前率先踏上这块新大陆。在现在明星同款越来越易得的今天,与众不同成为了部分潮流爱好者衡量一件单品是不是值得购买的第一原则。不过刚刚花了大价钱买了 Calabasas Powerphase 的潮人们,如果看到下面的几双 Nike Air Max 也许要考虑联系一下他们的卖家看看能不能退货了。

 

(图片来源:StockX)

 

我们今天的主角出自艺术家 Ava Nirui 之手。可能大家对她还不是很熟悉,那我就长话短说地介绍一下。 Ava Nirui 发现自己梦寐以求的高端时尚品牌的日常单品去年在 Instagram 反复出现,她便萌生了把商业、艺术和时尚三种元素以互相影响的形式表现出来的想法。其中最让人印象深刻的当属她创作的“假” Nike Air Force 1 鞋款。

 

 

 

 

Ava Nirui 改造的 Air Force 1(以上图片来源:avanope@Instagram)

 

也正是这些充满创意、看起来又不违和的“假鞋”让 Nike 注意到了这位年轻的艺术家,于是他们便找到了 Ava Nirui 以及她的好友 Alex Lee 希望她们能以“假广告”为主题,创作一些以 Air Max 为素材的艺术品。我们今天为大家选出三件最有特点的 Air Max 给大家做一个详细的解读。

 

 

 

 

插满刀片的 Air Max 97,能让你保持健康?还是保障你的人身安全?

水果忍者版 Air Max 97 (图片来源:Dazed Digital)

 

看到这双插满刀片的 Air Max 97,应该不会有人会把它和健康联系在一起。从外观来看,健康暂且不说,你可能甚至看不出一丝友善的影子——表面插满了刀片、鞋子的周围圈着铁丝、原本的气垫插满了钢钉。可是 Ava Nirui 把这只 Nike Air Max 97 称做:“耐克食物处理器(Nike FOOD PROCESSAIR)”。在 Ava 和 Alex 看来“这就像现实生活中用脚玩的水果忍者。把水果切碎,然后用来做果昔、果酱、烧汤,做成什么都可以。此外这样还能燃烧你的热量,用脚切水果可比用手切难太多了。”

 

看到这样的解释,你是不是也像我一样佩服 Ava 和 Alxe 两个人的脑洞。虽然画风惊奇,但是她们希望用这种独特的黑色幽默呼吁人们要多运动多吃水果蔬菜,这样才能燃烧掉多余的脂肪以获得一个更健康的身体。这样理解的话, “FOR YOUR HEALTH” 这几个大字也就显得没那么突兀了。

 

正常的 Air Max 97(图片来源:Nike)

 

不过,就像 Ava Nirui 本人说的那样:“这些作品中都隐含着一些我想要传达出的信息。如果你能读懂,那么就读懂了。如果读不懂,麻烦跳过吧。” Ava 不仅仅想和人们分享她的脑洞而已,这双表面上为了“健康” 的 Air Max 97 似乎也可以解读成现在人心中过分的自我保护,从这张图来看,铁丝、钢钉、刀片都在保护整双鞋内部最柔软的那一部分。

 

而且缠绕的铁丝、竖立的刀片很容易也会认人联想到“禁止入内”的警告。所以这张图还有可能在暗示当今社会很多人害怕受到伤害,便让自己隐藏在这些“铁丝”和“刀片”之下,久而久之对身边的人也就会越来越不信任,甚至还有了攻击性。Ava 也许希望通过这件艺术作品呼吁人们为了自己心里的健康,放下防备。毕竟一个健康的身体也离不开精神上的健康。

 

 

 

 

这个寄往外太空的包裹,没人知道里面是啥

神秘包裹里到底藏了什么?(图片来源:Dazed Digital)

 

在这件作品的名字方面,Ava Nirui 玩了一个小小的文字游戏,把 “Air Max” 改为 “Air Mail” 。Ava 和 Alex 表示,希望通过这一件作品来表现一种不确定性,就像题目说的那样,没人知道牛皮纸下面真正藏了什么,除了她们自己。在她们两个人看来,神秘是一件很有意思的东西,接着她又表示这件艺术品的设计灵感来自于艺术家 Tom Sachs。

 

 

这位曾经也与 Nike 有过合作的艺术家,喜欢运用一些太空、航天元素来表现自己的作品,只要你看到带有醒目的 “NASA” 标志的艺术品,多半出自 Tom Sachs 之手。

 

以上图为 ​Tom Sachs 和 Nike 合作鞋款

 

NASA 标志,在 Tom Sachs 的作品里随处可见

 

为了表现自己对这位艺术家的敬意,Ava 还在这封信件的收件人一栏填上了英国喜剧《魔幻之旅》中的外星萨满 Naboo Randolph 的名字,这位外星人被自己国王误送到地球保护一件神秘的护身符,无奈自己定力一般,在地球迷恋上了嗑药。这个小细节,让整件作品再次趣味盎然。

 

这位就是神秘包裹的收件人(以上图片来源:Google)

 

另外,邮票中出现的英国女王、美国国旗以及约翰·肯尼迪总统也在影射当今国际政治的大事件。对于这一点, Alex Lee 表示:“我觉得不去涉及到政治气候是很难的一件事,但是能表达自己的想法也同样非常重要。”不过对于这件作品里并不算特别明显的政治暗示,Ava Nirui 认为:“与其说我不喜欢太直接,不如说我只希望向欣赏我的作品的人表达信息。当然,我们的一些作品会在暗示当今世界正在发生的事情,但是我们不会强行向人们灌输我们的想法。”就像之前提到的那样,她更希望人们可以自己读出隐藏在作品里的信息。

 

比起严肃的说教,Ava Nirui 更喜欢笑着和你说话 (图片来源:avanope@Instagram)

 

似乎 Ava Nirui 更喜欢用一种轻松幽默的态度来去传达自己的观点,对于这种黑色幽默她的合作伙伴 Alex 分享道:“这非常重要。这就是我们工作、思考的方式。Ava 和我之间达成了一种默契,我们都不愿意太严肃地展现我们的作品。我们在创作的时候最重要的原则就是在严肃和有趣当中找到平衡。毕竟归根结底,表现这一切的这只是这些 Nike 的鞋子而已。甚至当完成鞋子创作广告的时候,我们也希望可以保持趣味,就像经典的 Air Max 广告一样。一种紧张和放松的结合,这种态度是很重要的。让一切充满希望。”

 

 

 

 

把 Air Max 1 当作花盆,竟然关乎人类未来?

Air Max 生态圈 (图片来源:Dazed Digital)

 

Ava Nirui 通过这件作品在和观众猜一个谜语,而图片里出现的一切都可能是线索。也许就像那只插满刀片的 Air Max 97 一样,这只鞋初看可能并不知道其中的含义。先别急,让我们先看看 Ava Nirui 自己对这件作品的解释是什么。她把这件作品称作——耐克园艺(Nike Hortcultair)在之后的描述中她说:“装入了非洲堇、喷水设备的鞋子,这是一个生态组合。”看到这样的说明,你可能还是有点不明白 Ava Nuri 在意图表达什么,但是再仔细想想图片中的细节和出现的事物,Ava 的心思可能就会一目了然了。

 

Ava Nirui 创作的 Nike 脚(图片来源:avanope@Instagram)

 

首先是鞋子里种的非洲堇,这种花的生存环境和人类相同,如果它的生存遭到了威胁那么人类也将难以生存,所以鞋中的非洲堇即代表了人类。另外,喷水装置代表了水系统,土壤即土壤本身而它们的容器 Air Max 则暗示了空气(Air),它们在一起的组合代表了适合人类生活的生态圈,看到这里这张图的含义想必你已经猜出一二了吧。“为了”二字实际上是在警示人们:为了自己以后的生活,请保护我们的生态圈。从另一方面想,这件艺术品的 “For The” 标题和包满了  “土(earth)” 的鞋子,连在一起就是 “为了地球(For the Earth)”, 同样呼应着环保的主题

 

 

 

 

剩余部分

可以防弹的 Air Max 1

 

这是个玩具?

 

这双鞋可以看心情换颜色。如果碰到下雨天,只能自认倒霉

 

自带酱包

 

这是居家必备哦

 

Ava Nirui 认为如果鞋子表面都是魔术贴做的,它们将很难会被分开。穿的人也很难走路 (以上图片来源:Dazed Digital)

 

除了刚刚三只鞋子,以上是这个系列中的另外六件作品,由于篇幅和能力的问题就不在这里一一地为大家详细解读了,感兴趣的朋友不妨自己试试。

 

 

 

 

谈了这么多造型前卫的艺术品,可能有些人还会觉得,这几只鞋子只是 Nike 为了给 Air Max Day 造势做的一次宣传活动而已,这些鞋子又不能穿出门,所以没有什么特别的。如果,你现在脑子里正在想着这些,不妨先听一听 Ava Nirui 是怎么说的,在她看来:“自己以前非常着迷 Nike 的广告的风格和张扬的文字表达,它们是那么的直接又与众不同。我和 Alex 渴望更好地将有趣的/乏味的措辞方式与这次的广告相结合。Nike 在艺术方面一直是一个先驱者,他们有那么多精彩的广告案例可以供我们参考。”

 

这句深入人心的广告语,Nike 一直沿用至今(图片来源:Google)

 

事实也确实如此,当大多数的人提及 Nike 时,最先想到的可能不是某一款经典球鞋,而是那句经典的 “Just Do It” 广告词,它不仅在宣扬勇敢无畏的 Nike 精神,更多的是给人们力量和鼓励以及对社会各个群体的关怀。当然,我们不能否认 Yeezy 是一个非常成功的商品,但是在真正和社会接触的方面 Kanye West 也许还要多下一点功夫。毕竟,还有不少人等着他 2020 年去竞选总统。