如果问你特别喜欢什么品牌,相信你能如数家珍般把自己追逐潮流这些年的挚爱全盘托出;同理,要是问你有没有什么特别不待见的品牌,我想你也一样能罗列出几个让你皱眉的选择。知道大家各有所爱,所以从不敢妄自评论什么,但最近看到 Anti Social Social Club x mastermind JAPAN 的出现,觉得是时候 “揭露” Anti Social Social Club 的本质了。

 

 

2015 年末,时尚名所 Dover Street Market London 引进了这个名叫 “反社交 社交俱乐部” 的品牌,也就是 Anti Social Social Club。起初看到的时候甚至还不会断句,既然不懂名字,那就看看设计好了。醒目的 logo、韩国国旗等等元素印制在素色 Tee 上,迎合了当下 T恤设计文化,也算是表达出 Anti Social Social Club(以下简称 ASSC)的态度,还算是让人印象深刻。但随着 ASSC 在 2016 年各大社交平台的爆炸式蹿红,一些不可避免的疑问也随即出现。

 

今天就从 Anti Social Social Club 的名字出发,逐一解读这个 “俱乐部” 的一切。

 

 

 

 

Anti:看似“反抗”的迎合

 

Anti Social Social Club 主理人 Neek Lurk

 

不得不说反社交 社交俱乐部这个名字非常有噱头。ASSC 主理人 Neek Lurk 称自己是社交缺陷者,所以用 ASSC 来表达自己。ASSC 确实用最直白的方式体现了 Lurk 的想法,但如若没有 DSM 的提携,恐怕也未必能成就现在的地位。话又说回来了,既然 DSM 看中了 ASSC 肯定也有它的道理,可是从 2015 年末至今,ASSC 的设计基本上算是一成不变,就拿最近与 mastermind JAPAN 的联名来说,当初 logo 曝光的时候大家还抱有期望,等单品照出现的时候,原来还是老一套玩法。

 

Anti 意味反抗、对抗。Neek Lurk 表面上是在和自己格格不入的社交障碍作斗争,但实际上他是 “迎合” 的受益者,迎合了时下的 T恤文化,也迎合了网络的发展,所以才有了如今的成功,有多成功?给你看看 Neek Lurk 的豪车们就明白了。

 

 

McLaren 570GT

 

 

Rolls-Royce Wraith

 

Mercedes-AMG G 63

 

Porsche GT3 RS

Neek Lurk 每次在 Instagram 更新,评论中最多的就是催促 ASSC 赶紧发货的内容,好像每个人都支付成功后却没收到任何单品,如果 ASSC 继续这么玩下去,会不会有玩脱的那一天也未可知。由于 ASSC 的品牌历史只有短短一年左右,与其侃侃而谈文化,不如算一种现象,真正 “反” 的内容,可能并没有标榜的那么明显。

 

 

Social:潮流 Icon 的示范效应

Social 意思是社交的,对 ASSC 第一个 Social 的解读,可以从明星示范的带动开始。对新成军的品牌来说,没什么能比明星示范再有效果的宣传;众多明星当中,权志龙和 Kanye West 又是东、西潮流的领军 Icon,当他们都选择 ASSC 后,效果也就无需赘言了。2015 年末 ASSC 现身,2016 年初 Kanye West 就尝试了经典的 Logo 卫衣,当大家注意到胸前的小字后,也竞相选择侃爷同款。ASSC 主理人 Neek Lurk 是美籍韩裔,所以权志龙的穿着也算是力挺 “老乡”。此外 Kim Kardashian、水原希子、Wiz Khalifa、Keith Ape、Adrianne Ho 等人均在今年着用过 ASSC。

 

 

G Dragon——WEIRD CAP

Kim Kardashian——WEIRD CAP

Keith Ape——WEIRD CAP

 水原希子——WEIRD CAP

Adrianne Ho——Mind Games Hoodie

Wiz Khalifa——Mind Games Hoodie

 

不过在这里还有一个细节,上述所有人都是在 ASSC 走红前穿过,成为 “爆款” 后,几乎就鲜有 Icon 级别的明星再上身。对比 Supreme、PALACE 等街头品牌,你可能并不会在乎某件有着 “明星着用” 光环后才会想入手,更多是被单品本身吸引。现在 ASSC 更多是借助联名系列频繁曝光,所以基本上第一个 Social 所代表的明星部分已经销声匿迹。

 

 

Social:流行背后的名副其实

 

在 Instagram 上搜索 Anti Social Social Club,会显示有 7 万多相关发帖,尽管没法和 Supreme 的 500 多万相比,但一年之中有这样的成绩也算是 ASSC 在社交网络的成功。明星效应逐渐褪去后,靠的就是网络 icon 们的力量了。Instagram 上一众潮人影响带动了那些还没有买过 ASSC 的人,看着不错的搭配风格,你很难做到无动于衷,脑海中幻想的时候,可能已经下单 ASSC。

 

在 ASSC 经历的这一年当中,代表网络走红的 Social 部分贡献出的力量已经远大于名人效应。

 

 

看着 ASSC 官网满屏的 SOLD OUT,几乎完全不具备任何实际功能,因为除了发售开始的几分钟内,大多数时间你都明白不可能再以原价入手。不过平心而论,ASSC 的官方定价确实属于合理范围,对 logo 类品牌来说是可以接受的。这也催生了另一个问题,失去理智的炒卖价格

 

 

ASSC 的官方价格是 36 美元,约合人民币 248 元;卫衣的官方价格是 68.69 美元,大概是 479 元。对比国内 500+ 的T恤、1500+ 的卫衣,甚至 6500 的 MA-1 夹克,就会让消费欲望大打折扣。在同等价位的 T恤和卫衣选择中,比 ASSC 设计、质量更优的比比皆是,那为什么非 ASSC 不可呢?另外 ASSC 的质量也是一大问题,笔者没有实力消费 ASSC,但根据入手的朋友描述,无论是卫衣还是 T恤,洗涤过后会变形的厉害,几次过后甚至都没法再穿。花费重金入手,质量令人堪忧,炒价购买的确非常不合适

 

网络促使 ASSC 蹿红,但没有稳固的质量保证和出彩的新颖设计,很难相信这股热潮能继续持续下去。

 

 

 

Club:ASSC 的联名 “俱乐部”

 

Anti Social Social Club 拥有现在的街头地位,离不开众多联名系列的持续曝光。众多品牌仿佛加入了 ASSC 的 Club 俱乐部,相互衬托闪耀

 

Anti Social Social Club x ALL GONE x FRUITION Las Vagas

 

 

Anti Social Social Club x Nike Air Force 1

 

Anti Social Social Club x Cactus Plant Flea Market

 

 

Anti Social Social Club x BEAMS T

 

 

Anti Social Social Club x UNDEFEATED

 

 

Anti Social Social Club x mastermind JAPAN

 

在 ASSC 的合作对象中,要么就是 Nike、UNDEFEATED 等 “大佬” 级品牌,要么就是 Cactus Plant Flea Market 这样的新兴代表,还有如话题经典 mastermind JAPAN 的出现,所以无论联名单品的设计是什么样,无疑都是关注焦点。如同文章最初所述,ASSC 与 mastermind JAPAN 的合作就是最好例证,完全没有任何改变的将 logo 叠加,除非是忠实的 logo 拥趸,否则没人会觉得这样粗暴的联名有什么创意。

 

1990 年 STUSSY 与 G-SHOCK 的首次合作据称是潮流史中的联名开山之作,在接下来的 30 多年至今,联名合作的方式也更加多元化,有的用心相互映衬,也有如 ASSC 这样 logo 堆砌的圈钱(还不发货)系列。还拿 ASSC x mmJ 举例,两个联名专业户的碰撞,即便知道设计毫无新意肯定也会炒出天价,但扪心自问:你真的需要这样的噱头傍身才能展示 “潮” 品味么

 

 

 

Anti  ? ? Club

 

 

现在无论 Neek Lurk 在 Instagram 上分享什么,都能看到 ASSC 买家催他发货;NOWRE 编辑部也有同事一个半月前在官网抢到了心仪的单品,可是至今杳无音信。越来越多的人戏称 ASSC 为 Anti Shipping Shipping Club(就不发货俱乐部)。即便收到了衣服,估计穿不了几次可能就会濒临报废,没准 ASSC 到时候就变成了 Anti Quality Quality Club(就没质量俱乐部)。2015 年末的首波单品看起来和秋冬完全一致,这样是不是也算 Anti Design Design Club(就没设计俱乐部)?可能还有更多 A??C 的可能性,你怎么理解呢?

 

 

逐个词汇解读 Anti Social Social Club 后,相信大家也都明白它成为 “爆款” 的真正原因所在。Neek Lurk 不变的设计套路能否在 2017 持续下去,完全取决于明年的流行趋势。越来越快的潮流发展会淘汰一部分不走心的品牌,能够留下来的也就成了经典,Supreme 的 box Logo 是它的标签,但也并不是所有都围绕 box logo 设计。假若 Neek Lurk 继续这样亘古不变,那恐怕未来也没人再为他的豪车埋单了吧?

 

 

(图片来源:Anti Social Social Club / Google / HYPEBEAST )