9 月 14 日,纽约时装周的第 7 天。

 

最让我觉得惊讶的是,在 Tom Ford、Alexander Wang、Hood By Air、Thom Browne 等大牌轮番 “轰炸” 我们眼球过后,纽约鞋店 KITH 竟然也完成了自己的 T 台首秀…

 

 

是的,在 Ronnie Fieg 的努力下,KITH 就这样从一家球鞋店,慢慢转变成为了能有机会在纽约时装周期间 “闪亮登场” 的品牌,并在期间汇集了几十万粉丝的忠实拥趸 —— 你一定听说过为了能买到一双 KITH 联名的球鞋,不少人冒着风雪也要坚持排队的事…

 

为了能买到 KITH x adidas Originals Tubular Doom X,他们真的拼了

 

所以在此,从品牌氛围的角度看,就连我这个非死忠粉。也要为 Ronnie 鼓掌了。

 

 

这次秀场的主题听着很霸气:KITHLAND。的确秀如其名,KITH 貌似要在以自己命名的 “新大陆(LAND)” 上,把 2016 年内即将到来的 25 个合作,按照设计灵感分为 “海滩”、“城市” 与 “山川” 三个主题(按照海拔推算,下一个主题是 “天空”、“宇宙”?),一并放到 T 台上,接受各界人士目光的灼烧。

 

KITH 2016 秋冬“海滩”系列

KITH 2016 秋冬“城市”系列

KITH 2016 秋冬“山川”系列

除了本来就要把时装圈 “搅乱” 的 Vetements,任哪个品牌都没有这样魄力。

 

Vetements 一场秀,一口气发布了 18 个联名,但 KITH,有 25 个

 

所以,无论是品牌影响力还是前瞻性,在 Ronnie Fieg 带领下的 KITH,甚至站到了不少服饰品牌的前面 —— 不错的设计师,出色的商人。

 

 

然而这场秀背后的故事的确也值得仔细琢磨,无论是本次合作的这些品牌、秀场选址、还是幕后强大的 KITHLAND 团队。

 

那么今天,我就将这场秀究竟为何值得被几十万人共同关注,而 KITH 究竟是怎样在它所营造的 “新大陆” 上迈出第一步的,一并打包放送给你,可别漏过任何细节。

 

 

 

天团阵容:Eugene Tong、Nate Brown 和 Kevin Amato

 

除了自己担任设计的 Ronnie 本人,为了完成壮举,他还找来了三位业界名人帮他一同发现新大陆 —— 这四人组成的 KITHLAND Team,可以说足以撼动业界:

 

造型部分:Eugene Tong

想必你对我们之前专访过的 Eugene Tong 早已有了深刻的了解。而这位前《DETAILS》造型总监,同时为 Public School、John Elliott、Billy Reid、SECOND / LAYER 等品牌做过秀场造型顾问的他,指导模特们驾驭起他“拿手”的运动休闲风自然不在话下。

 

 

创意部分:Nate Brown

并不是每一个人都有被侃爷的 DONDA 重视的机会,但如今炙手可热的 Nate Brown 却获得了这个珍贵的机会。在这几年中,他的创意为 Drake、Jay Z、Beyoncè 等明星提供了无数绝佳的作品,甚至 Alexander Wang 10 周年纪录片都要请他出山才有保障。Nate 曾说过“全世界都是他的灵感来源”,而 Ronnie 的“新大陆”似乎能够给 Nate 一个更大的创意空间。

 

视觉支持:Kevin Amato

星探、时装大片摄影师 Kevin Amato 是 Hood By Air 当之无愧的“御用摄影师”,从 HBA 面世以来,Kevin 几乎负责每一季的平面拍摄。而在过去几年中,Kevin 的影响力也越来越大,不光大大地在纽约街头或社交媒体上发挥自己的“星探”职能,还与 VFiles 的创始人共同开创了一本名叫《WOMB》的时尚杂志 —— 现在,能被 Kevin 拍到好像已经成了你是不是“足够时髦”的标志。而 Ronnie 这次请来 Kevin 负责模特的定妆照拍摄及视觉呈现,不得不说真的有点“好钢用在刀刃上”的态度。

 

 

秀场选址:纽约时尚新地标 —— 肉库区

 

这个听起来和时尚一点都搭不上关系的名字,正是此次 Ronnie 为 KITHLAND 的选址。顾名思义,上个世纪初,近 300 家屠宰场、肉类加工厂聚集于此,所以你似乎也可以把它理解成类似于北京 798 或国内其他工业园区的感觉:这里几乎所有建筑,都由厂房组成。

 

 

不光造型,肉库区的发展历程听起来也似曾相识 —— 1960 到 1990 年间,肉类加工业逐渐没落,硬件设施的弱化令肉库区的人口急剧递减,治安也随之变差。但 90 年末,一些特色餐厅和豪华酒店的进驻,令肉库区成了艺术家、创意工作者、时尚工作者的迦南宝地,肉库区因此重获新生。

 

不仅如此,纽约设计公司 Base,还让肉库区在去年年底,迎来了一次彻底的改头换面,一种代表着“原始 & 创新” 的园区 Logo,贴编了肉库区大街小巷:

 

Platform、Romana 两种字体的 “暴力结合”,寓意着该区已经由一个工业老区蜕变成一个时尚之区

 

这时候再重新翻回去看 KITHLAND 的 Logo 的话…

 

你就能知道 Ronnie 采用此种视觉设计的原因了。

 

 

合作品牌多达 25 个

是的,比 Vetements 的 2017 春夏高级成衣秀上,被不少媒体称为“惊天地泣鬼神”的 18 个联名合作系列还要多 7 个,估计是近几年你看过的 T 台秀中最多的。它们是谁?和 Vetements “只找你们熟悉的”不同,KITH 的这 25 个品牌,你不一定全都听过。在这里,我整理出了此次在 KITHLAND 上一并被曝光的详细的名单,看看有哪些你熟悉的品牌“入围”:(我们耳熟能详的品牌 / 合作单位均以加粗表示)

 

AIMÉ LEON DORE

ASICS 

三星

adidas

New Balance

ICEBERG

ONIA

Ones Stroke

Rugrats

《POWER RANGERS(恐龙战队)》 

Filling Pieces

Timberland

New Era

OFF-WHITE (以 Ronnie Fieg 个人名义)

A BATHING APE®️(KITH 与 Ronnie Fieg 均有别注款式)

BERGDORF GOODMAN

Fear Of God 

NISHIKAWA

WORLD OF NICHÉ

IRO

CALUX

FRACAP

Columbia

CAMINANDO

CAPITA

而其中,我也挑选出值得我们在今年接下来的 3 个月中重点关注合作系列:

 

KITH x adidas

 

虽然在与 Nike 开展了一系列合作后,并没有一双真正意义上的“联名鞋款”诞生,但 KITH 却没停下让自己能与“一线大牌”合作的脚步。此次与 adidas 的官方合作,不光有多款 BOOST™️ 科技鞋款加入,一双雪靴也令人看到了双方作出的新尝试。

 

KITH(Ronnie Fieg)x A BATHING APE®️

近来被潮流爱好者们最感觉到兴奋的消息,便是这个合作企划了。此次双方诚意十足,无论是 KITH 品牌还是 Ronnie Fieg 本人均有参与其中。此外,两双 BAPESTA(FIEGSTA)或许也将成为本次合作企划的抢手款式。

 

KITH x Fear Of God

Fear Of God 与 KITH 的结合令人出乎意料,限定配色的半拉链套头外套、经典 FOG 尼龙卫裤与纯白色的 Military Sneaker,绝对能破了“印有 KITH Logo 的单品价格新高”,当然同时破了的,还有“最抢手鞋款”的纪录。

 

 

Ronnie Fieg x OFF-WHITE

没想到作为 OFF-WHITE 的正统代理店铺之一,KITH 与 OFF-WHITE 的合作关系能够上升到产品的高度。虽然首次的联手只是一款雪地军靴,但相信今后,以此为契机的火花将更加猛烈。

 

KITH x 三星

原本以为三星真的只是为 KITHLAND 的时装秀做技术支持,但没想到却真的推出了一款联名的 Gear S3 智能手表。虽然不确定此次合作究竟只是“礼貌性的支持”还是长远计划,但 Ronnie 的“视野”却令人佩服。

KITH x Columbia 16 秋冬系列

KITH x A BATHING APE®️ 16 秋冬系列

头罩来自 KITH x New Era 16 秋冬系列

KITH x ASICS GEL-LYTE 3.1

当然,我并不是说 New Era、Timberland、New Balance、ASICS、Columbia 以及诸多新品牌与 KITH 在今年的联手并不值得关注,相反它们一贯的高水准,相信依旧是不少死忠粉“必入款式”(比如俗称“三文鱼”的 GEL-LYTE III、颇有与 Supreme x The North Face 一较高下之潜力的 Columbia 联名系列等等 ),只不过其造成的轰动效应,必定需要一定的粉丝基础,而不像上面提到的这些,说出来就足以让你张大嘴巴了。

既然 Ronnie 这次选了“时尚的玩法”那么我们不妨也采用些“时尚的眼光”—— 不只是简单的以“好”或“坏”来判断 KITHLAND 16 秋冬。因为单从品牌的角度来讲,KITH 无疑给诸多街头品牌做出了新榜样:一个按照时装发布周期,把整个季度的单品在模特身上罗列成套的 Look,再一次性全部在一场秀上发布,在每个合作企划单独的型录发布之前(或者根本不需要型录)先给粉丝们留下 T 台上的掠影,再在一中被拉长了的 “战线” 中,慢慢发售这些单品。

 

 

虽然如今有不少街头品牌都被时尚评论者所认可,但 KITH 却从形式上先行了一步。如果你感受到了一丝噱头的滋味,不妨再回看 KITH 几年间的心路历程吧 —— 从鞋店到如今的品牌,它跑得飞快。

 

当然,如果 Ronnie 今后还要按照这样的模式继续下去,面临的压力也够他受的,其一是多个合作项目难以统一的风格(相信这也是 KITHLAND 本次被分成三个主题的根本原因);其二便是打破传统品牌间合作流程所带来的难度。

 

无论它能保持 “走在前列” 的状态多久,在此,还是让我们在担忧中祝福、期望他们下一个具有 “示范” 意义的新动作吧。

 

最后,一则视频更加生动的展现 KITHLAND 的台前幕后,中秋快乐。

 

(视频及图片资料:Highsnobiety / HYPEBEAST / KITH / Instagram)