好比一张白金销量的唱片或一部奥斯卡获奖电影,一般情况下我们都只记得大银幕前的歌手和演员。不过要知道的是,种种制作背后可是有着一个庞大的团队才足以支撑,不论是好的唱片还是电影,都是通过各方共同努力后的合作结晶。但奈何,当幕后就是这样,容易被忽略。

视线换到今天百花齐放的里原宿街头之中,其实也是一样的情况。里原宿文化进入本地那么多年,大部分的人都只是记得品牌、 icon 或者产品设计师等常常曝光于杂志媒体的名字,不过有功于推动里原宿文化的名册上,有些陌生的名字可能是被你直接忽略掉的。

为了鼓励,电影业有奥斯卡的各种幕后制作奖项、乐坛也有像格莱美的最佳编曲、包装等奖项,对于原宿街头文化今天的功成名就,要是也得颁发一个幕后奖项的话,我觉得其中一个应该颁给他们 — mo’design。

mo’design inc. 的标志图案

 

 

隐藏在里原宿背后的设计团队、制作人

如果 mo’design 的名字勾起了你脑里模糊的印象的话,可能是因为你曾经买过或看过那个他们与 fragment design 、 STARBUCKS 合作的保温杯,上面有个不太明显的 mo’desng Logo 。不过,当你拿起杯子享受周六的悠闲时光之时,千万别被这个画风误会了它是一个关于生活用品的东西。

mo’design 创立者 – 沟口基树(Motoki Mizoguchi)

实际上, mo’design inc. 是个设计公司,由沟口基树(Motoki Mizoguchi)创立,同时,他也是这家公司的艺术设计总监。 如今已经 50 岁的沟口先生出生在日本爱知县, 1994 年毕业于 Kuwasawa Design School (桑沢设计研究所),在 2000 年的时候成立了这家公司。 2000 年是个什么阶段?如果 90 年代是里原宿品牌的集体初生时段,那么千禧年间就是最旺盛的成长期, mo’design 可算是个一起成长的“同学”。

mo’design 设计团队位于涉谷的工作室

这家小小的设计公司位于涉谷区的宇田川町,就在涉谷 GIP-STORE 走过两个路口的不远处。跟日本普遍的小型设计工作室环境相差不大,虽然是个弹丸之地,但在设计上却有着无穷的发挥空间。看到墙壁上那张 Supreme Kate Moss 海报了吗?的确, mo’design 跟街头文化有着不可分割的渊源,看完这文章之后,你也许会发现自己原来跟这个接近“隐世”的团队靠得那么近,甚至在你家中可能也摆着几件跟他们有关的东西。在 mo’design 的网站上,他们也这样介绍自己:”mo’design witnesses the progress of street culture in Japan, especially in Tokyo”( mo’design 见证着日本街头文化的发展,尤其是东京地区 )。

何止是见证,应该能称得上是功臣之一吧。

 

 

与藤原浩关系匪浅,也是长期合作伙伴

藤原浩与沟口基树

不是个服装、首饰配件品牌,也不是杂志媒体,怎么就推动了文化?别急,先看他们都是干嘛的。

像上面所说的,一个制作里面包含了各种幕后团队,大到项目品牌、细至产品 SKU ,从想法到成型出实体的东西,其中包含了概念构思、设计包装到生产等等的各种环节,我们很多时候只关注到了被放到最大的构思部分(不过偶尔也有像 visvim 等等这样的品牌,将整个制作轴心打包来卖的牌子)。

比方说各位熟知的日本 icon 藤原浩,尽管他有三头六臂,也不可能单独完成一年里面几十个的品牌项目,他的环节属于概念构思的部分,意思就是为一个项目提出一个明确的方向和核心理念,因此,你会常常在朋友圈看到类似这样的文章:“藤原浩的灵感”,是吧?

接下来的环节,就是为概念实现出设计,也是最繁琐的一部分,不过 mo’design inc. 的所长之处也在这一个环节。当中平面设计、图形设计、艺术指导甚至是 VI 设计(视觉识别系统),这个设计团队都有所涉猎。

几本由沟口先生制作、关于藤原浩的特刊 — 《Hiroshi Fujiwara Fragment》(左) 、 《the shadow of the official art works》(右上) 、 《SEDITIONARIES》(右底)

大家都知道藤原浩是个乐于“拔刀相助”的前辈, 早在 2003 年公司刚成立不久的时候,藤原浩便曾邀请沟口先生为设计过关于他作品的限定特辑刊物 《the shadow of the official art works》 ,以及其后 2005 年收录藤原浩、高桥盾及小林节正私人珍藏的刊物 《SEDITIONARIES》 ,当然,还有早几年推出的 fragment design 收录集 《Hiroshi Fujiwara Fragment》 。

 

 

除了一切视觉上的设计外,最难的还是“做到平衡”

 

这本书的制作过程就是个典型的例子,也很好地解释了沟口先生的工作过程。

他负责了书刊工艺以及内容的艺术指导。大概在这本书推出前 2 年多的时候,藤原浩就有了构思出书的想法,当到了要开始着手的时候,他就想到了应该交由谁去制作了。“因为之前的刊物一直都与沟口先生合作,因此我觉得应该问问他”藤原浩说道。

 

 

《BOON》 杂志,藤原浩封面

在日本杂志 《BOON》 的内容制作上两人便一起多次合作过(藤原浩经常登上《BOON》的封面,由沟口先生负责拍摄),因此一直以来都保持着工作上的默契,这在藤原浩对沟口先生的信任程度上就能明显看出。

你也看过《钢铁侠》吧?只要钢铁侠提出一个概念,强大的人工智能“贾维斯”就能按照他的想法实现出来,这大概就像藤原浩和沟口先生的合作过程。除了能看见的一切视觉设计以外,沟口先生的专业意见也成为了项目上理想和现实之间无形的天秤。“有时候艺术创作者不会想太多东西,只是一心维系着自己的想法,这种极端的情况经常发生在我身上。在这方面,沟口先生就是很好的一个平衡”藤原浩曾这样为书刊制作解释道,这感觉比单纯的拿起纸笔做设计更要考验个人的其他能力。

 

 

《the shadow of the official art works》 和 《Hiroshi Fujiwara Fragment》 

“如果不能做出一些令人期待的惊喜出来,尽管做出来后也会是没有意思的东西”沟口先生这样形容对 《Hiroshi Fujiwara Fragment》 的目标。 以前有买到 《the shadow of the official art works》 限定特刊的朋友不难看出,《Hiroshi Fujiwara Fragment》 的黑色封套与过往的有着几分相似,但关联的外置包装却用了不一样的工艺表达方式,“令人期待的惊喜”也应该是源于这种种细微的地方。嗯,就是个典型的日本人。

 

 

各种作品都贯穿在日本街头文化的发展轴之上

 

mo’design 为藤原浩制作的一系列设计

冰封三尺非一日之寒,两者长久而来的工作默契,是从过往不少合作当中积累下来的。 mo’design 曾为藤原浩设计过 CD 封面(《UP AHEAD》),也给 BASE CONTROL (藤原浩与泷泽伸介的品牌)设计过 Logo ,包括关于 GOODENOUGH 的 T-Shirt Graphic ( GE 新版网站也是他们负责设计),还有你们最熟悉的“游泳池”与“停车场” — the POOL aoyama 和 THE PARK·ING GINZA ,包括 Logo 在内的一系列 VI (视觉识别系统) 甚至 Graphic 设计,均由 mo’design 所包办。

 

 

Stussy

Stussy 30 周年时 Stussy Japan 东京派对的特别 Logo

刚刚说到, mo’design 能称得上是见证日本街头文化的发展,这当然不只局限于和藤原浩的合作,这个设计团队为日本街头文化作出的贡献也远不止这些。

2010 年 Stussy 三十而立之际,包括在巴黎、德国以及东京等地都有举办生日派对, Stussy Japan 特别请来 mo’design 为东京地区设计了 30 周年的图案 ,用于派对布景以及 T-Shirt 之上。另外去年的 Stussy 天书 《Stussy Vintage Retrospective》 以及 Stussy Japan 推出的 35 周年特刊 《Stussy 80-15》 ,两本书的艺术指导也是出自 mo’design 之旗下。

但可能最狂的是 mo’design 还为 Stussy Japan 设计过不胜枚举的 Graphic ,而且很多都直接印在 T-Shirt 上面了…

《Stussy Vintage Restrospective》 和 《Stussy 80-15》 

由 mo’design 负责设计的 Graphic Tee

Stussy x kummba 空气清新喷雾

Stussy x HONDA 摩托车合作

由沟口先生设计的 Stussy 艺术插画

 

 

WTAPS

WTAPS 官方型录上的制作团队注明

WTAPS 是 mo’design 的另一个常客,这几年你们经常看的 WTAPS 季度型录,不论是网站上还是实体的 catalog ,其艺术指导均由 mo’design 所负责。 WTAPS 网站上每次都会注明出 mo’design 设计的字样,就像文章开端说的,这就是那些经常被你直接忽略掉的例子咯。

另外,沟口先生也会偶尔客串一下摄影师职位,曾为 《HYPEBEAST》 和 honeyee.com 担任 WTAPS 的内容拍摄。没错,分属多面手的他也能拿起相机,按按快门,可谓一口通吃。

近几年一直由 mo’design 负责制作的 WTAPS Catalog

沟口先生为 《HYPBEAST》 VOL.2 杂志拍摄的 WTAPS 单品

honeyee.com 上关于 WTAPS x VANS 的专题图片,也是出自他的快门

 

 

BURTON

在 《BURTONBOOK》 担任艺术指导

藤原浩在访问里有提过,偶尔会和沟口先生一起去滑雪(应该也带上了他们联合 BURTON 设计的滑雪板吧)。喜欢滑雪也擅于设计,因此与 BURTON 成为了长久的合作伙伴,曾为 BURTON 公司设计过 Catalog 以外,也曾携手藤原浩的 fragment design 与 BURTON 一起设计出滑雪板。

 

BURTON x fragment design 滑雪板, 艺术指导也是由 mo’design 担纲 

 

 

其他作品

为 Nike Harajuku 设计的开幕立体邀请函

几个品牌当然不足以见证街头文化的历史,但如果是几十个呢? mo’design 的客户还有 Nike Japan 、 adidas Japan、 WHIZ LIMITED 、 Levi’s® 、 HEAD PORTER 、 uniform experiment 、 SOPHNET. 甚至 Sony Music 等等,因为数量太多,恕我不能尽数所有合作品牌,以下摘出一些大家比较熟悉的。

为 adidas Originals 设计的平面广告

HEAD PORTER Catalog

WHIZ LIMITED Catalog

uniform experiment 与 SOPHNET. 的 Catalog

Levi’s Catalog

retaW Catalog

 

担任杂志艺术指导、摄影师,同时发行杂志

多期 《THE NEW ORDER》 均由 mo’design 担任艺术指导

曾设计过那么多本 Catalog ,对刊物设计累积丰富经验的 mo’design 其实也是一些知名杂志的艺术指导,当中就包括了 《THE NEW ORDER》 ,另外,他还多次客串担任包括《COMMONS & SENSE man》 、 《THE NEW ORDER》在内的杂志型录摄影师。同时 mo’design 也自己发行杂志《bootcamp》,为推广街头艺术等等文化出一分力,可惜现在已停刊一段时间…

mo’design 自己发行的文化杂志 《bootcamp》

沟口先生为 《THE NEW ORDER》 掌镜的 Cody Sanderson 杂志型录

曾为 《COMMON & SENSE man》 拍摄专题照片

 

 

mo’design 虽然不是个常见的服饰品牌,创办者也并非那种广为本地读者所熟悉的代表人物,但凭借这么多年的幕后作品,早已在里原宿累积颇高的知名度,绝对也称得上是为日本街头文化作出贡献的一份子。像最开始提到的那种幕后奖项,应该受之无愧吧。

对了,早两年他们还出版了另一本书 《COPY ME!》 ,是关于 mo’design 提供的一些设计素材,看过这么多关于他们的作品后,谁要立志成为中国街头文化幕后制作的话,作为参考看看也是可无妨的,在亚马逊上就可以买到。

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